报告
2021年中国电视产业发展报告
摘要
考察中国电视产业发展的视角早已转入媒介深度融合领域，从这个视角观察，可以发现电视在融合发展中的新关系，即电视与数字化视频传播的关系，以及电视与社会化视频传播的关系。数字化和社会化视频对电视的持续影响通过内容、渠道、终端、用户和营销等各个层面反映出来，使新电视产业景观与传统电视产业格局大不同。从智能终端、用户行为、营销创新、节目管理、价值测量等维度重新观察和把握新电视产业即构成本文讨论的重点。
作者
郑维东 ，Kantar Media Audience中国区资深数据科学家。
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报告目录
- 一 转进多终端电视格局
- 二 用户媒介时间再分配
- 三 广告营销市场再布局
- 四 数字营销替代效应明显
- 五 向节目多触点营销管理转型
- 六 视频行业呈现新常态
- 七 融合传播价值测量再进阶
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