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2022年中国文化消费投资趋势与展望
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作者
曹曼文 ,文学硕士,建投投资有限责任公司/建投华文投资有限责任公司研究部副总裁,主要研究方向为工业制造、文化消费。
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一 2021年文化消费一级市场发展情况
- (一)一级市场投资呈现明显长尾分布状态,早期项目占据绝大比重,成熟期项目中体育项目占比较大
- (二)热门融资项目集中在冰雪运动和传统文化领域
- (三)战略投资方的投资特点:投资为主业服务
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二 2021年文化消费二级市场发展情况
- (一)二级市场整体表现:跑输大盘,基金减配
- (二)行业内子版块表现:元宇宙上涨,互联网、营销传播领跌
- (三)IPO上市融资情况:赴港、赴美上市依然是主要的融资渠道,A股更偏好地方官媒
- (四)二级市场再融资情况:上市公司再融资渠道顺畅,芒果超媒、返利科技、三七互娱、华凯创意等A股公司均成功实现大额定增
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三 2022年文化消费投资趋势展望
- (一)在互联网面临较强监管压力下,文化出海是政策鼓励的方向
- 1.游戏:出海将成为国内游戏行业的发展重点
- 2.短视频:TikTok的全球影响力持续增强,快手海外业务合并调整并提升效率
- 3.电商:电商出海有望延续景气,电商服务将解决品牌建设和流量获取痛点
- (二)文化自信加速文化消费内容的国产替代
- 1.国创动漫:内容端供给能力提升,B站、腾讯等平台助推国创动漫蓬勃发展
- 2.影视:国风逐渐出圈,主旋律仍是主流
- (三)文化与消费互相赋能,推陈出新
- 1.线下娱乐:文娱内容与消费实现有机结合,中期市场规模有望突破千亿元
- 2.潮流消费:新世代撬动文娱消费行业多维机遇
- (一)在互联网面临较强监管压力下,文化出海是政策鼓励的方向
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