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2020～2021年中国文化旅游产业发展报告
摘要
2021年是特殊的一年，经历了疫情影响的中国文化旅游产业已经逐步复苏。2021年中国文化旅游产业呈现以下特征：一是产业发展引导政策亮点纷呈，在疫情防控常态化的大背景下，“稳”步高质量发展成为国家文旅政策的主要特点，多项“大文旅”和高视野的系统化行业规划方案颁布，文化和旅游部陆续发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》《“十四五”文化和旅游科技创新规划》《“十四五”非物质文化遗产保护规划》等。二是文旅融合不断深入，文旅新兴业态层出不穷。冬奥会的成功申办，推动了中国冰雪旅游的发展；国潮兴起，传统文化旅游内容受到关注，各类文旅文创产品不断破圈，艺术旅游、非遗旅游、康养旅游、红色旅游、乡村旅游等文化旅游活动丰富多样。周边游、夜间游、乡村游、沉浸式业态旅游等旅游形式市场热度高，相关景区旅游火爆。三是文旅产业数字化转型不断深入，各地智慧旅游建设初见成效，“云旅游”、VR、AR等数字旅游体验产品增多，数字文旅消费新业态破土而出，产生新文化内容。四是抖音、快手、微信、微博等社交平台成为文旅内容传播的重要渠道，社交关系成为文旅产品平台化传播的纽带，社交平台口碑成为文旅产品传播效果的“试金石”，粉丝量多、黏性高、延展性好的热门“IP”变成文旅内容平台化传播的亮点。本报告在新时代、新理念、新发展背景下，从2020～2021年中国文化旅游产业的行业状况、发展举措、产业业态特征和行业趋势等方面把握产业发展新态势和新特点。
作者
司若 ，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；清华大学影视传播研究中心执行主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视与网络视听领军人才。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事：视听语言的逻辑与应用》、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》、China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
李丽玲 ，澳门科技大学传播学博士研究生，北京思哲山水旅游规划设计院院长，曾任北京新传智库科技有限公司研究员。主要研究领域为网络视听、影视IP、目的地品牌传播、文化旅游等。作为执行主编参与编写《2021网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2021)》《文旅蓝皮书：中国文旅产业发展报告（2020)》；参与《2021中国主旋律电视剧／网络剧产业报告》《2020年中国综艺节目社会价值报告》《2020中国网络视听节目青年选择调研报告》《青岛西海岸新区（黄岛区）影视产业发展规划》《沁源县文化产业发展规划》等的编写。
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章节目录
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一 2020～2021年中国文化旅游产业总体形势
- （一）旅游业稳步复苏
- （二）各项政策助推文化旅游产业发展
- （三）文化旅游多领域深度融合
- （四）“云旅游”成新时尚
- （五）“美丽中国”旅游形象持续提升
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二 2020～2021年中国文化旅游产业市场概况
- （一）国内旅游市场有序恢复
- （二）文旅消费体系愈加完善
- （三）各类旅游服务业态提质升级
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三 专项文化旅游产业的业态特征
- （一）“文旅+体育”，冰雪旅游迎来窗口期
- （二）乡村旅游，旅游开发助力乡村振兴
- （三）“文化+旅游”，文旅新业态层出不穷
- （四）“旅游+康养”，康养旅游引领健康新生活
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四 中国文化旅游产业发展的挑战与机遇
- （一）面对疫情挑战，旅游业积极自救
- （二）引导旅游业回归快车道的政策建议
- （三）强化规划管理和人才建设相关措施
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