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2021年中国影视产业发展报告
摘要
2021年影视产业在吐故纳新中自我迭代，构筑了多元包容的新发展格局。国家综合监管、治理、引导、调控政策条件的有序叠加，影视行业由高速度发展迈向高质量发展的窗口期。电影产业多项规模指标取得历史性突破，由电影大国向电影强国目标全方位靠拢。主旋律电影生产传播高质量提升，最大限度地平衡新主流形态的价值共振与意义共生，凝聚成国家文化记忆的审美共同体。类型电影解构既定类型范式，通过类型互嵌与反转表达，驱动具有实验属性的多样态超类型电影的市场触达与价值释出。电视剧、网络剧产业发展稳中向好，政策制度下的产业调整由高峰向高原挺进，主旋律视听内容创作品质与传播效果阶梯性增强。围绕党和国家的重要历史节点作为书写对象，或组合式形态，或诗意化表达，或集成式探索，将历史真实与艺术真实有机统一，构成了承载国家文化记忆的艺术标本，蓄力情感认同吸引泛众接受与文化共情。类型剧集题材向上、触点下沉，现实题材剧最大限度地接近生活真实，形成向上向善的审美慰藉。综艺产业，横向上深耕形式跨界、现实观照、科技赋能、年轻化表达，纵向上探索新形态、新品类、新内容。纪录片产业缝合主流叙事、多点辐射。纪录片电影，微观叙事与宏观表达相融合嵌入主流化价值的社会流动。兼顾国内国际两个传播场域的话语体系，关注人文底蕴的当代传承与国际传播，尝试市场化开拓的多链路探索。用更新创作审美范式，寻求文化传播与观众文化消费的最大公约数，注重流媒体平台和新媒体矩阵的市场化全方位传播。
作者
司若 ，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师；清华大学影视传播研究中心执行主任；澳门科技大学特聘教授；国家社科基金重大招标项目首席专家，全国广播电视与网络视听领军人才。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，CC-Smart新传智库高级研究顾问。代表作有《影视工业化体系研究》、《中国IP影视化开发与运营研究》、《声画叙事：视听语言的逻辑与应用》、《短视频产业研究》、《中国影视法律实务与商务宝典》、China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。
宋欣欣 ，清华大学新闻与传播学院2022级博士研究生，第九届浙江横店“文荣奖”青年评委、第十八届北京青少年公益电影节创作导师，天津传媒学院毕业设计外聘导师，北京电视艺术家协会会员。国家社会科学重大项目、教育部后期资助项目主要参与者。多次在《人民日报》《文汇报》《中国文化报》发表文艺作品评论文章，2019年获全国首批网络内容风险管理资格证书，获全国广播电视编辑记者资格认证，担任第25、26、27届北京电视节目交易会中国电视剧发展论坛执行统筹。发表《非遗题材短视频的视觉语法与国际传播研究》《新主流新形态新走向——中国电视剧、网络剧产业观察》《大数据挖掘：助力电视节目运营模式创新》《融媒合作·内容升级·数字体验》《音频社交的应用模式创新应理性审慎》《直播带货产业风险研究及趋势前瞻》等多篇论文。
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章节目录
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一 电影产业：市场回升，向强转型
- （一）市场规模
- （二）电影创作与产业发展格局
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二 电视剧产业：高质量迭代，精品引领
- （一）市场规模
- （二）电视剧产业格局与年度发展特征
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三 综艺产业：理性迭代，多维并进
- （一）市场规模
- （二）综艺节目创作与产业发展格局
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四 纪录片活力释放，多样扩容
- （一）市场规模
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五 影视产业趋势洞察与未来展望
- （一）主题创作：新主流化发展阶段转向
- （二）影视营销的青年向释出长尾效应
- （三）大众化与分众化的需求对位与市场互补
- （四）新技术驱动影视新形态强沉浸感与在场性
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