章节目录

• 一 浙江广播电视和网络视听广告产业发展背景
  1. （一）政策环境
  2. （二）经济环境
  3. （三）技术环境
  4. （四）文化环境
• 二 浙江广播电视和网络视听广告产业生态新格局
  1. （一）内涵与外延的重新界定
     1. 1.视听广告产业
     2. 2.视听广告产业生态系统
  2. （二）视听广告产业发展总体情况
     1. 1.产业规模稳步提升，产业结构不断优化升级
     2. 2.产业创新持续增强，新业态新模式层出不穷
     3. 3.媒体融合加速推进，广告经营模式逐步转型
  3. （三）视听广告产业生态呈现的新特点、新趋势
     1. 1.产业生态变化显著，科技创新成为主要动力
     2. 2.传统广告由“热”转“冷”，新兴广告逐渐开辟新局面
     3. 3.各市传统广告收入总体下跌，“杭宁温”广告收入居各地之首
     4. 4.广电积极布局MCN，直播助推产业盈利模式升级
     5. 5.短视频广告日益主流化，推进产业形态多元发展
     6. 6.数字户外广告逐渐兴起，“线上+线下”成为新态势
• 三 浙江广播电视和网络视听广告产业未来发展趋势展望
  1. （一）科技引领视听内容智慧化精准化，推动产业新升级
  2. （二）网络视听产业业态加速创新，开创营收新模式
  3. （三）持续深耕产业融合与整合，打造传播新思维