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2021年浙江电视收视市场分析
摘要
2021年，浙江广播电视行业不断自我更新，精简频道，走向资源集中化、分工专业化之路。节目形式方面，各卫视频道不断求新求变，加快节目形式创新，线上线下结合，以新颖的节目形式吸引受众，拉动疫情影响之下的实体经济发展。内容产出方面，紧抓红色主旋律的同时，注重抗疫、扫黑、运动会等多样化的主题内容产出，充分发挥电视直播大屏的优势，为受众呈现更加多元丰富的内容。行业发展方面，省内各级广播电视媒体在着力提升节目质量的同时，也在积极响应国家的政策号召，探索媒体融合背景下广播电视行业的新发展。在此基础上，本报告依托中科网联数据科技有限公司的海量融源收视数据，对2021年浙江省电视收视市场进行简要盘点和梳理。
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章节目录
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一 浙江省网收视概览
- （一）浙江省网收视总体情况
- 1.浙江地区触达率维持高位，电视大屏观众黏性较高
- 2.奥运赛事加持大屏收视热度，20点档和21点档收视率最理想
- （二）浙江省网收视情况——频道篇
- 1.央视频道组各时段收视优势明显，且与浙江省台频道组呈现此消彼长的竞争关系
- 2.各频道间竞争激烈，中央四套最受浙江市场青睐
- （三）浙江省网收视情况——节目篇
- 1.新闻/时事类节目需求凸显，各类型节目收视特征差异较大
- 2.省台频道强于综艺和生活类节目，央视频道新闻/时事类节目可圈可点
- （四）浙江省网收视情况——省级频道篇
- 1.省台频道各有所长，浙江卫视、浙江民生休闲频道和浙江教科影视频道收视亮眼
- （一）浙江省网收视总体情况
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二 浙江省各地市收视概览
- （一）杭州地区收视情况
- （二）宁波地区收视情况
- （三）温州地区收视情况
- （四）绍兴地区收视情况
- （五）台州地区收视情况
- （六）丽水地区收视情况
- （七）嘉兴地区收视情况
- （八）金华地区收视情况
- （九）舟山地区收视情况
- （十）湖州地区收视情况
- （十一）衢州地区收视情况
- 结语
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