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2022年海外Netflix传播研究报告
摘要
本文采用文献计量的分析方法，对海外Netflix传播研究进行了梳理和述评。当前的研究主要集中在Netflix流媒体平台运营、Netflix品牌建设、Netflix扩张对电视行业的影响、Netflix受众特征、Netflix产品内容特征以及对Netflix全球扩张的批判性分析六个方面。初期的研究主要聚焦于算法科学对平台运营的影响、受众消费习惯的养成以及“刷剧”现象的分析。随着Netflix在全球的业务扩张，研究逐渐转向考察其对当地电视市场和观看文化的重构，以及它在重塑全球媒体格局方面的作用。此外，基于Netflix“内容为王”的竞争战略，对其传播内容的文本分析和受众认知体验的定量调查也不断发展。未来对Netflix的研究将集中在叙事传播领域与批判传播领域，如分析算法帝国主义、数字平台世界主义或跨文化内容对现代主义二元对立的揭示与讽刺等。
作者
张早早 ，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，研究方向为新媒体传播、媒介文化。
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章节目录
- 一 Netflix海外研究概况
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二 Netflix在传播学视阈中的研究
- （一）研究主题
- 1.传播主体视角：Netflix流媒体服务概念、要素及模式研究
- 2.传播媒介视角：Netflix发展对影视产业格局的影响研究
- 3.品牌传播视角：Netflix的品牌建设与营销策略研究
- 4.受众分析视角：Netflix观众观看实践与消费行为研究
- 5.内容分析视角：Netflix传播内容的叙事和符号研究
- 6.批判传播视角：Netflix传播模式或文化现象引发的批判研究
- （二）研究趋势
- 1.Netflix传播学研究的初期阶段：流媒体平台研究及观众观看方式分析
- 2.Netflix传播学研究的发展阶段：平台分析、用户分析与影视产业格局变化
- 3.Netflix传播学研究在当下的表现：流媒体媒介生态系统研究及内容分析
- （一）研究主题
- 三 总结与展望
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