章节目录

• 一 财经短视频用户需求分析
  1. 1.财经短视频热度连续三年上升，疫情等因素拉动用户关注个人资产管理
  2. 2.主力财经兴趣用户为“高知精英派”，女性群体占比提升
  3. 3.财经兴趣用户注重“获得感”，以通俗化表达呈现的硬核内容更受青睐
  4. 4.财经短视频兴趣用户更注重自我提升、崇尚理性消费，性价比高、获得感强是拉动其消费的主因
  5. 5.财经短视频兴趣用户乐于为知识内容付费，健康/养生、自然人文内容的付费意愿更明显
• 二 财经短视频头部破圈账号特点分析
  1. 1.经济学家@韩秀云讲经济解析大经济里的小问题，接地气视角揽获关注
  2. 2.@氪财经：依托媒体品牌及内容优势，以选题化思路创作“答疑式”行业解读
  3. 3.逗趣@直男财经解读泛财经内容，高颜值萌妹@小A学财经解密商业大佬及商业经
  4. 4.聚焦账号人群探索商业价值，@全说商业白酒带货助力销售额破千万元
• 三 广电财经短视频分析
  1. 1.广电财经短视频传播力提升空间大，头部账号品牌力显现
  2. 2.中央广播电视总台@央视财经通观全局，占据流量高地，SMG@第一财经兼具本地视角
  3. 3.江苏台@财经杨淇、凤凰卫视@凤凰网财经等个人及财经品牌账号亦跻身传播量前列
  4. 4.广电财经高流量内容主要为国内外经济形势，民生消费及就业、疫情及经济影响、股市楼市动态等亦是“吸睛点”