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新记《大公报》的广告传播特征述略
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章节目录
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第一节 广告形式的变化
- 一 广告标题字数的增加
- 二 复合式广告标题的出现与普及
- 三 插图广告的广泛使用
- (一)实物插图广告
- (二)情境插图广告
- (三)实物插图与情境插图同时出现
- 四 排版的发展演进
- (一)易读性增强
- (二)可视性增强
- (三)编排更具特色、更加美观
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第二节 广告体例的发展
- 一 名人广告
- 二 附属广告
- 三 对应广告
- 四 悬念广告
- 五 自我广告
- 六 公益广告
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第三节 广告数量的激增和刊布特点的变化
- 一 广告数量的增长和版面的扩充
- 二 广告刊布特点的变化
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