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新媒体在马来西亚第十五届大选中的运用
摘要
在2018年马来西亚第十四届大选中，以脸书（Facebook）、推特（Twitter）为代表的新媒体平台跻身为“数字选区”，成为各大政党展开竞争的主战场。这一新变化也被视作老牌执政联盟国民阵线（Barisan Nasional）垮台的关键。四年后，过去属于年轻人活跃据点的上述社交媒体，均呈现出用户老化的现象。因此，在第十五届大选中，新崛起的社交媒体TikTok成为各路政客抢攻年轻人票源的新“数字选区”，而上述新媒体平台也对大选结果产生了显著的影响。本报告梳理第十五届大选期间以TikTok为代表的新媒体平台的使用情况，分析其在大选中发挥的作用及其产生的影响和隐患。新媒体平台在对传统媒体进行补充、激发选民政治参与热情、帮助预测“首投族”选票偏好的同时，也存在算法机制漏洞、影响选举生态等问题。笔者认为，这一研究有助于展望民主转型阶段马来西亚的政治宣传走向。
作者
粟琳 ，北京大学区域与国别研究院博士研究生，主要研究方向为马来西亚社会和跨文化交际。
翟崑 ，北京大学国际关系学院国际政治系教授、博士生导师；北京大学区域与国别研究院副院长、全球互联互通研究中心主任。主要研究领域为东南亚、亚太问题，世界政治与国际战略问题，以及中国的国际化战略、“一带一路”等。曾任中国现代国际关系研究院世界政治研究所所长（2011~2014）、南亚东南亚及大洋洲研究所所长（2008~2011），研究员。长期从事全球、周边地区及国别的综合研究和科研管理。东盟地区论坛（ARF）中方专家名人、中国东南亚研究会副会长、中国外交学会理事，以及泛北部湾经济合作中方专家组成员、中国-东盟博览会高级顾问。
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章节目录
- 一 马来西亚数字选区发展历程
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二 新媒体在马来西亚第十五届大选中的运用
- （一）选举资讯传播内容
- （二）政党人物宣传内容
- （三）选民意见表达内容
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三 TikTok在马来西亚第十五届大选中的作用
- （一）对传统媒体进行补充加强
- （二）作为年轻选民的政治动员与投票指标
- （三）帮助营造多元的政党形象
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四 新媒体对马来西亚选举的影响
- （一）新媒体形塑各党派联盟的竞选策略
- （二）新媒体开放化选举政党的宣传内容
- （三）新媒体激发马来西亚选民的政治参与热情
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五 新媒体的个性化陷阱与预防措施
- （一）新媒体上的优势远不等同于选举优势
- （二）负面竞选形式扰乱选举生态
- （三）算法机制漏洞引发行业规范思考
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