报告
新闻媒体融合发展案例四则
摘要
对传统媒体而言，这是一个机遇和压力并存的时代。在通过技术手段创造新的内容形态，并将这些内容产品在多平台上展示的全媒体融合环境下，传统媒体需要不断调整自己，以适应新的产品生产方式和用户信息接触方式的变化。这是媒体融合时代媒体组织服务目标市场、参与市场竞争的需要。近些年来，报纸行业发展面临“断崖式”下滑的趋势，一方面有声音在唱衰报纸，另一方面也有企业不断探索自己的转型之路。故本课题组精选四则新闻媒体融合发展的案例，分析其融合发展的背景、举措、特色、经验及不足，为相关人士提供参考和借鉴。
作者
北京市新闻出版研究中心 北京市新闻出版研究中心承担北京市新闻出版、著作权等方面发展战略、规划、体制改革、政策法规的研究工作；承担研究项目、课题相关工作；组织推广应用科技成果，开展学术交流与合作，为新闻出版单位提供咨询服务。
王志 ，北京市新闻出版研究中心主任，主任编辑。毕业于中国人民大学法学院，法学硕士，长期从事新闻出版广电及版权行业研究工作。任《北京传媒蓝皮书：北京新闻出版广电发展报告（2016~2017）》主编、《北京版权蓝皮书（2016~2017）》主编、《版权行政、刑事与民事典型案例评析》主编、《版权前沿案例评析（2017~2018）》主编，曾主持“北京市全民阅读评估体系研究”“数字化冲击下的北京新闻出版产业”“北京市新闻出版产业发展报告（2014）”“北京市新闻出版公共服务体系评价研究”“北京市数字出版产业发展研究”“全媒体时代出版物消费市场研究”“北京市版权相关产业评估研究”“首都公共阅读服务体系建设对策研究”“北京市新闻出版广电产业发展状况分析”“出版产业链协同模式与集群治理研究”“北京市新闻出版业企业社会责任建设研究”“精品图书传播推广研究”“网络版权保护新机制研究”“网络版权案例分析”等课题研究，曾参与《首都全面深化改革政策研究》《中国全民阅读蓝皮书》等书籍的编写工作。
孙玲 ，博士，北京市新闻出版研究中心高级经济师，副编审。主要从事新闻出版产业、创意产业研究工作，主持并参与多个研究课题，在《出版发行研究》《中国新闻出版广电报》《传媒》《科技进步与对策》等报刊发表多篇文章。
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报告目录
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一 光明云媒：“在变化中求生存”的融合发展之路
- （一）媒体概况
- （二）光明云媒推出的背景与动因
- （三）光明云媒融合的具体举措
- 1.整合内容资源，实现全媒体传播
- 2.抢占发展先机，积极拓展新媒体平台
- 3.建立统一新闻数据库，改进内容生产流程
- 4.以用户为中心，不断改进信息服务
- （四）光明云媒的媒体融合启示
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二 澎湃新闻：立足纸媒优势的柔和改造与媒体再造
- （一）媒体发展概况
- （二）媒体融合的背景与动因
- （三）“澎湃新闻”的媒体融合举措
- 1.不可忽视的社交媒体能量
- 2.尊重市场发展规律的三步走
- 3.与外界其他传媒合作，提供优质独家资源
- 4.不同终端体现差异化设计，提高用户使用舒适度
- 5.传承《东方早报》的理念与人才基础，实行栏目主编负责制
- （四）“澎湃新闻”媒体融合的启示
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三 美国《华盛顿邮报》：传统优势与求变逻辑下的纸媒转型
- （一）媒体发展概况
- （二）媒体融合的背景与动因
- （三）《华盛顿邮报》媒体融合举措
- 1.将地方报纸推向全国的“合作伙伴项目”和“彩虹计划”
- 2.为自由撰稿记者打造线上网络平台
- 3.组建新兴产品团队，重新设计适应不同载体的内容
- 4.与终端商合作，预装新闻客户端
- 5.与社交媒体合作，加入Facebook的即时文章项目
- （四）《华盛顿邮报》媒体融合的启示
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四 美国《纽约时报》：报网融合的先机与后力
- （一）发展概况
- （二）融合的背景与动因
- 1.互联网时代带来的冲击
- 2.《纽约时报》自身的转型需要
- 3.《纽约时报》的资金基础
- 4.技术和政策支持
- （三）媒体融合的具体措施
- 1.开发数字版，进行报网融合
- 2.通过收购数字媒体公司提高影响力
- 3.提高影响力，与社交网络合作共赢
- （四）《纽约时报》媒体融合启示
- 1.在思维方面，及时意识到网络先机，占据先发优势
- 2.在制度方面，报纸和互联网相互促进
- 3.在业务方面上，坚持媒体格局，发展核心业务
- 4.在技术方面，紧跟前沿，注重技术创新
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