报告
中国消费者行为分析
摘要
在一系列政策引导和良好的经济环境影响下,我国消费规模稳定增长,消费水平不断提升,消费升级持续加速,消费已成为促进经济增长的第一驱动力。中国消费者行为越来越趋于理性,消费理念转变,高品质、体验性、绿色共享、智慧化消费备受关注,消费者行为呈现越来越多元化的特征。“90后”消费者迅速成长,消费行为更追求个性、开放、多元化,但对商品品质的追求呈现整体一致性。未来,年轻消费和互联网消费将成为主要力量,绿色共享理念更深入人心,消费趋势更多元化,地区间差距缩小,但经济形势放缓和供给相对不足对消费扩大起到一定阻碍作用。
作者
程敏 ,博士,曲阜师范大学副教授,研究方向为流通贸易。
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报告目录
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一 中国总体消费现状
- (一)消费政策作用显著
- (二)消费水平不断提升
- (三)消费规模稳定增长
- (四)消费升级持续加速
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二 中国消费者行为特征分析
- (一)消费者购买行为趋于理性
- (二)“90后”成为线上消费主体
- (三)智慧化、体验化消费受关注
- (四)品质、绿色消费成主流
- (五)消费理念更国际化
- (六)粉丝经济消费趋于规范
- (七)社交圈对消费影响较大
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三 中国消费者行为分类分析
- (一)不同年龄消费者行为分析
- (二)不同地区消费者行为分析
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四 中国消费者行为的趋势分析
- (一)消费迭代加速,“95后”“00后”消费潜力巨大
- (二)新技术催生新业态,智慧化消费进一步增长
- (三)新理念带来新需求,未来消费趋势更为多元化
- (四)租赁经济潜力巨大,信用消费兴起
- (五)消费价格上涨,影响消费继续增长
- (六)品质消费供给相对不足,服务消费潜力仍待挖掘
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