论文
我国电影产业长尾经济发展研究
摘要
在电影发达国家(如美国),电影的票房收入只占整个电影产业收入的20%~30%,电影回收成本和盈利的方法还有电视和网络版权、DVD版权、后产品开发和电影产业基地等,但这些盈利方式被大多数中国电影人所忽视,以致票房收入占到了电影产业收入的60%之多。这些被国人忽视的盈利渠道其实是电影产业的长尾,蕴含巨大的盈利潜力,更应该被重视。本文将“长尾理论”运用到我国的电影产业中,通过对我国电影产业现状的调研和分析,总结出我国电影产业的困境和机遇,并结合美国电影产业“长尾经济”的成功经验,归纳出适合我国电影产业长尾经济的发展策略。
作者
李明嵩 ,青岛电影学院副教授、影视制片教研室主任,国际电影产业研究中心副研究员,主要研究方向为影视产业和影视制片管理。
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论文目录
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一 我国电影产业的“长尾”
- 1.利基市场规模较小
- 2.缺少创新意识
- 3.相关产品的盗版现象猖狂
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二 我国电影长尾经济策略研究
- (一)高度完善的营销制度策略
- 1.利用数字影院票价的优势,对重点消费群进行针对性营销
- 2.利用数字电视平台,对电视观众进行广泛性营销
- 3.利用网络平台,更广泛地开展在线播映和点播业务
- 4.通过多种视频平台播放影片、精彩片花及重要段落
- 5.与通信商合作,开展手机增值业务
- 6.通过网络进行宣传营销
- 7.实施异业整合,与其他行业进行联合促销
- 8.开启多元化的整合营销模式,把握市场动态
- (二)高度完备的品牌经营策略
- (三)高度发散的创新意识策略
- (四)高度规范的法律政策策略
- (五)高度健全的大电影产业链策略
- (一)高度完善的营销制度策略
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