章节目录

• 第一节 实证研究的设计方案
  1. 一 问题、方法与工具
  2. 二 案例的选择
  3. 三 资料搜集与处理
• 第二节 从传统到数字——广告公司商业模式创新比较分析
  1. 一 以价值主张为主要判断依据的商业模式创新标准
  2. 二 传统广告商业模式范式
  3. 三 基于案例研究的数字时代广告公司商业模式的基本范式
     1. （一）数字时代广告公司典型的商业模式价值主张研究
     2. （二）数字时代广告公司典型的商业模式价值建构
     3. （三）数字时代广告公司商业模式的价值实现
  4. 四 数字时代广告公司商业模式创新结论