报告
2021年中国短视频用户价值研究报告
摘要
近年来，短视频行业保持高速发展，不断实现内容优化、渠道拓展、营销创新等。本文基于CSM 2021年短视频用户价值调研数据，通过分析短视频行业用户群像、用户使用行为及习惯、用户内容需求及偏好、用户对平台的认知及评价、短视频商业变现进程等，深入解读当下短视频用户生态。同时，聚焦电视媒体短视频的用户接触及体验，为媒体融合发展提供参考。
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报告目录
- 一 短视频用户群像：用户红利见顶，注意力争夺激烈
- 二 短视频用户行为及习惯：延续与新态，多场景渗透推动高黏度应用
- 三 短视频用户内容偏好及需求：内容矩阵扩展边界，绑定细分圈层用户
- 四 短视频平台使用及评价：融入生活场，延伸“线上社会”想象力
- 五 短视频营销变现：链路缩短、转化提升，营销变现按下加速键
- 六 短视频与融媒体传播：大象学跳街舞，电视媒体拥抱“年轻态”
- 结语
报告图片/图表
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