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2021年全球电影产业发展报告
摘要
全球电影产业的发展和市场表现,与新冠肺炎疫情防控状态紧密相关。本报告分析了新冠肺炎疫情影响下2021年全球电影产业的发展状况。首先,立足全球格局,以北美,欧洲、中东和非洲,亚太,拉丁美洲为四大研究视域,从全球电影生产和发行数量、全球影院票房、全球家庭/移动娱乐市场等方面解析全球电影产业的规模和结构。其次,透过数据,分析全球各地影院票房表现与新冠肺炎疫情防控形势的关联性。全球影院业在2021年开始复苏,率先复苏的中国市场更是在2020~2021年连续两年保持全球第一。电影制作较为发达的国家依靠本土电影赢得了更大的市场份额。中国电影在全球票房排行榜上的影响力有所提升,但这些电影的票房仍然主要来自国内市场。好莱坞不但持续控制着全球影院市场,还通过流媒体平台占据国际市场。再次,深入分析电影文化符号的商业价值,指出在电影内容产品之外,还存在一个巨大的由角色符号主导的品牌授权产业市场。最后,对全球电影产业的未来发展从影院市场规模、OTT视频市场规模、流媒体平台竞争态势、视觉效果技术开发应用等方面进行展望。全球影院市场将在2024年前后恢复至疫情前的规模,并将借助视觉效果技术和高新放映技术呈现制造的非凡体验,通过科幻片和特效大片等应对流媒体平台带来的挑战。
作者
牛兴侦 ,青岛电影学院教授、主任编辑,世界电影之都(青岛)研究院负责人。主要从事文化传媒经营管理和教学研究工作,对于新闻传播、动漫游戏、娱乐经济和娱乐营销等领域有较深入的研究。著有《泛娱乐×IP:跨界融合与协同发展》;主编《中国动漫产业发展报告》《全球电影产业发展报告》等图书20余部;参与编写《中国版权年鉴》《文化与审美》《中国漫画史》等图书40余部;主持完成部级课题“新时代中国动漫产业发展方向”“中国动漫图书出版发展研究”“中国网络漫画出版发展报告”3项。
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章节目录
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一 全球电影产业数据解读
- (一)全球和中美两国电影生产及发行数量
- 1.全球电影生产和发行数量
- 2.美国电影生产和发行数量
- 3.中国电影生产和发行数量
- (二)全球影院票房
- 1.全球影院票房:规模和增长率
- 2.全球影院票房:区域结构变化
- 3.全球影院票房:国家/地区结构变化
- (三)全球家庭/移动娱乐市场规模和结构
- (一)全球和中美两国电影生产及发行数量
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二 新冠肺炎疫情对全球电影产业的影响
- (一)疫情对全球影院票房的冲击
- 1.影院票房表现与疫情防控息息相关
- 2.北美影院票房在下半年迎来趋势性拐点
- 3.中国影院票房因疫情的不确定性而呈现不同时段的两极分化
- 4.欧洲影院票房随着下半年行业复苏而明显好转
- (二)疫情加剧了影院的倒闭和合并
- 1.全球银幕数量持续稳定增长
- 2.北美银幕数量在疫情冲击下连续两年缩减
- 3.欧美影院惨淡经营,2021年走出业绩谷底
- 4.中国在波折中推进影院建设
- (三)后疫情时代的全球电影市场格局
- 1.好莱坞持续把持全球电影市场
- 2.中国电影借势本土市场逐步崛起
- 3.中国电影在全球市场奋起追赶好莱坞
- (四)疫情加快了网络观影的发展进程
- 1.流媒体成为美国观众的主流观影渠道
- 2.网络发行对中国电影的贡献持续加大
- (一)疫情对全球影院票房的冲击
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三 电影文化符号的商业价值
- (一)电影作为文化符号的社会价值
- 1.电影的符号表达价值
- 2.电影角色符号的商品化
- 3.文化符号通过情感楔入消费者心智的能力
- 4.经典文化符号迪士尼公主的文化内涵和商业价值
- (二)电影娱乐品牌的商业授权价值
- 1.IP的经济价值
- 2.全球授权行业的市场规模和市场格局
- 3.影视娱乐品牌跻身全球主要品牌授权商
- 4.动漫品牌在电影娱乐品牌中的显著性
- 5.《蜘蛛侠:英雄无归》助推蜘蛛侠品牌的授权价值提升
- (一)电影作为文化符号的社会价值
- 结语
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