论文
国家叙事战略的实践形态、公关本质与数字未来
摘要
在世界格局“东升西降”的百年未有之大变局下，故事叙事成为国家层面参与全球治理的公共战略手段，国家以自身建构此国际话语权的正当性与合法性。国家叙事战略的实践形态主要包括意识形态叙事战略、文化叙事战略、舆论宣传叙事战略、教育叙事战略、宗教叙事战略和娱乐叙事战略。究其实质，国家叙事战略是一种国家公共关系实践，具有公众性、公开性、公共舆论性和公益性等属性特征，蕴藏着隐性传播、巧传播、战略传播和公共传播等公关智慧。论文结合当前数字化技术的可供性条件与叙事生态的演化趋势，指出在国家未来叙事战略实践中，数字叙事能够为开展全民讲故事计划、打造“诗心与文心共通”的数字化世界文学产品、重新演绎传统文化IP为中国形象代言提供支撑。
作者
陈先红 ，华中科技大学“华中卓越学者”特聘教授、新闻与信息传播学院二级教授，澳门科技大学兼职教授，博士生导师。担任中国故事创意传播研究院院长(中国外文局-华中科技大学共建)、中国新闻史学会副会长、中国新闻史学会公共关系专委会创会会长；Public Relations Review年度特刊联合主编，“讲好中国故事创意传播大赛”创始人兼学术顾问。研究方向为公共关系与战略传播、中国故事国际传播、品牌传播等。已出版著作和教材20余部，发表论文百余篇，著有《公共关系学的想象》《公共关系生态论》《广告策划创意学》等，主编《中国公共关系学》（上、下）、“欧美公共关系经典丛书”等，译著《战略传播手册》等。主持教育部重大攻关课题1项、国家社科基金课题2项，中国外文局重大课题2项，其他省部级课题几十项。
杜明曦 ，广东外语外贸大学新闻与传播学院。
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论文目录
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一 国家叙事战略的实践形态
- （一）意识形态叙事战略
- （二）文化叙事战略
- （三）舆论宣传叙事战略
- （四）教育叙事战略
- （五）宗教叙事战略
- （六）娱乐叙事战略
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二 国家叙事战略的公关本质
- （一）国家叙事战略的公众性
- （二）国家叙事战略的公开性
- （三）国家叙事战略的公益性
- （四）国家叙事战略的公共舆论性
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三 国家叙事战略的公关智慧
- （一）隐性传播（implicit communication）
- （二）巧传播（smart communication）
- （三）公共传播（public communication）
- （四）战略传播（strategy communication）
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四 数字叙事：国家叙事战略的未来实践路径
- （一）开展全民“讲故事”计划
- （二）打造“诗心和文心共通”的数字化世界文学产品
- （三）重新演绎传统文化IP为中国形象代言
- 结语
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