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2023年中国传媒市场十大趋势
摘要
随着媒体融合向更高阶段迈进，中国传媒市场走到新旧赛道的交汇点，以内容建设为根本、先进技术为支撑的全媒体传播体系建设将赋能融媒体内容生产与传播。整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断进行变革，面临诸多宏观和微观层面的挑战与重塑。
作者
丁迈 ，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理。中国传媒大学传播学专业博士。具有20余年市场研究行业实践经验、丰富的社会调研和跨行业客户服务经历，多篇论文和多部专著屡获省部级和行业大奖。在应用统计学、定性定量研究方法、数据处理与分析技术、测量体系以及传媒市场研究等领域具有高端专业知识。加入CSM前为中国传媒大学教授、博士研究生导师。现全面负责CSM的经营和管理工作，主导构建融合媒体数据云平台“V+Scope”，研发省级电视台融合传播指数、全国短视频用户价值报告等重量级新产品，推进全媒体视听同源测量项目实施落地。
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章节目录
- 趋势一 媒体融合：加强全媒体传播体系建设，以更强协同效应塑造主流舆论新格局
- 趋势二 电视大屏：大屏产业加速转型变革，围绕家庭视频消费重建新生态
- 趋势三 电视剧：现实主义创作迈入精耕细作阶段，供给侧倾向优质内容输出，主旋律大剧与高品质商业剧引航市场
- 趋势四 综艺节目：文化传承与创新双向奔赴，多味元素融合混搭风势盛，社会关怀成为综艺节目创作底色
- 趋势五 体育：中国体育市场进入复苏期，AI技术将进一步成为推动体育传媒市场变革的主要推手
- 趋势六 视频消费：用户分层驱动会员服务走向深耕，付费机制多元化成为必然
- 趋势七 短视频：短视频多元功能更深嵌合数字化生活，用户变迁催生全新发展机遇
- 趋势八 版权保护与经营：中国全面开启版权强国建设新征程——重大版权作品保护效果显著，版权营销将继续发力
- 趋势九 技术发展：虚拟数字人引发传播变革，算法赋能媒体智能化发展
- 趋势十 价值测量：全媒体测量价值的深度开发全面赋能融合传播
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