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最近更新:2020-05-22

【文化艺术】 2018年以来网络剧发展述评

作者:中国文学艺术界联合会网络文艺传播中心 来源:《中国网络文艺发展研究报告(2018-2019)》
发布于 2020-05-22 浏览量:50

2018年以来,在政策、资本、竞争等因素的合力作用下,网络剧创作生产的鲜明倾向是进一步回归理性和常态。具体说来,在政策方面,主管部门接连出台相关法规、意见,以治理影视行业中的诸多乱象;在资本方面,影视行业整体面临“寒冬”,行业间并购减少、上市步伐放缓、产业规模缩水;在竞争方面,短视频迅速崛起,碎片化的娱乐方式挤压网民的观剧时间,网络剧的制作、营销和传播方式等面临新的挑战。总的来说,不管是外部的规范、处境、挑战,还是内部自我提升、完善的愿望,都驱使网络剧创作生产进一步向内容为王、质量为上的一边倾斜,同时,这也在多个方面促进、带动了网络剧创作生产的新发展。


一,价值导向意识日益自觉,创作、传播秩序进一步规范

近年来,随着投资的迅猛增长、影视娱乐业的火爆繁盛、网络剧数量的井喷式增长,多种负面乱象沉渣泛起。2018年,相关政策、通知陆续出台(见表3),有力、有效地促进了包括网络剧在内的影视艺术创作生产的良性发展。其中,在政策引导、观众需求等多方面的作用下,正确的价值导向意识日益自觉,网络剧创作生产进一步突出审美内涵、传承中华优秀传统文化、打造精品亮点。事实上,精神引领、艺术价值和互联网思维的融合进一步规范了网络剧的创作、传播秩序,既营造了一种良好的文化语境,又使价值导向意识、精品意识渗透到创作生产的各个环节与层面,极大地促进了网络剧的健康发展。


二,调整、升级成为创作生产的总基调

2018年以来,在多元审美话语、多种影响因素合力作用的文化语境中,“调整”与“升级”进一步成为网络剧创作生产的总基调。就“调整”来说,各大视频网站进一步优化网络剧的分账模式,鼓励优质内容的入驻。比如,优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台网站都摆脱“唯点击率”或“买断”的旧规,其分账模式设计更加公开、细化和多元,并使制作方的收入与视频流量、网络剧热度、制作成本、制作水平等紧密联系起来。在优质内容的争夺中,这给优秀制作公司带来利好,也为其提供了更多的保障与选择。

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表3 2018年网络剧相关政策


就“升级”而言,最突出的是网络剧制作水平和质量水准的升级。一是更多拥有丰富影视剧制作经验的知名导演参与网络剧创作,这直接带来了作品水平的提升;二是理性投资意识增强,而投机资本减少;三是“IP+流量明星”的简易模式逐渐失去昔日的“威力”,不再是屡试不爽的“杀手锏”,比如,由鹿晗/关晓彤主演的《甜蜜暴击》、杨幂/阮经天主演的《扶摇》、杨洋/张天爱主演的《武动乾坤》等,无论是口碑还是收视率都差强人意,相反,像《你好,旧时光》《蔚蓝50米》等新人主演的作品虽无大咖加持,但因制作精良、剧情紧凑等鲜明艺术特点赢得了观众的欢迎与好评。


三,探索创新迈出新步伐,优质作品走向更大舞台

在艺术、技术、市场等多种因素及其相互作用构成的媒介新生态和艺术新生态中,探索创新是网络剧发展的不竭动力,也是其生存发展的必然要求。2018年以来,网络剧创作生产继续在探索创新的道路上迈出新步伐。择要说来,以优质作品为前提,以下六点显现了网络剧新的风貌和特色。

01
“短剧集”是网络剧创作生产的新宠


随着智能手机用户的逐年增多,着意于付费观看、适合流媒体观看的剧目成为主流。所谓“短剧集”,一般是指集数在30集以内、每集时长不超过40分钟的网络剧。传统电视剧的“集数”通常意味着广告收入和收视保障,但对视频网站来说,用户付费模式变得越来越重要。这意味着,网络剧并不是越长越好,而是要求有高品质和快节奏。比如,爱奇艺推出了“海豚计划”,这一计划类似Netflix的盈利模式,其核心是付费会员可以观看大量剧集短、质量高且一次性推出的网络剧。实践表明,这种“高质量”的付费收看模式有良好的吸引力和发展前景。事实上,圈层爆款的热门短剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点,助推网络剧行业快速发展。

02
IP剧热度居高不下


2018年以来,在网络剧创作生产的总体格局中,IP剧热度较高。比如,在播放热度TOP20的网络剧中,原创剧的数量仅为2部,其余18部全是IP剧。如此看来,进一步聚焦“内容”本身的打磨和推敲并推出更多更好的原创作品是网络剧发展中的重要命题。

03
播出方式多样探索


具体有四种表现。一是独播策略。“独播”有益于打造垂直品牌、增强竞争力。在优酷、爱奇艺、腾讯视频等上线的网络剧中独播剧占比超90%,比如,爱奇艺的“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”,腾讯视频的《如懿传》全网独播。二是季播策略。“季播”对网络剧的内容提出了更高要求,亦可形成良性循环,有益于提升质量、打造品牌,还有益于在剧集更新上呈现差异化。三是日播、周播策略。其中,每周更新1~2集的播出节奏居多,但不同的平台各有特点,比如,优酷以日播为主,爱奇艺以周播为主,腾讯则日播、周播各占一半。四是“出圈”策略。即,各大视频平台先抓住某个圈层的核心用户,再突破圈层,依靠口碑传播获得大众共鸣,进而期望打造头部爆款。

04
接收终端进入“多屏时代”


各视频平台打出组合拳,使手机屏、iPad屏、电脑屏、电视机屏等“跨屏化”观看网络剧成为现实。各视频平台还为用户提供了更加多样的选择。比如,各大视频平台实行会员制,VIP可以抢先观看;为满足受众的多样化需要,推出节省时间的1.5倍速、2倍速等观看选项;甚至,为填满网民的碎片化时间,视频平台推出了几分钟的槽点集合、剧集高潮CUT版、混剪版等。

05
传播渠道多元并存


网络剧的传播渠道经历了“先台后网”到“台网联动”“先网后台”的位移。尤其是后两种方式逆转了此前业内对电视渠道和网络渠道分众观看的认知,也反映了资本、风向、话语权等之间的复杂关系。

06
网剧“出海”成新常态


在网络剧的海外传播方面,继《白夜追凶》被Netflix购买发行权并全球播出后,《延禧攻略》等在一些东南亚国家掀起了观赏热潮。可以说,这既拓展了网络剧的传播范围、提升了网络剧的影响力,同时,也进一步促进了优质网络剧的创作生产。

可以预见的是,随着产业链继续延伸、IP的全线开发在探索中前行、网络剧培养人才能力增强、超级剧集时代推动,网络剧的创作生产将进一步向着更健康、更有序的精品化、正规化方向发展,并进一步强化、提升其在网生内容产业的重要地位和作用。


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