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打破惯性思维 探析全球传播新路径 收藏
出处: 全球传播生态发展报告(2022)
简 介:本报告从亲历者视角探寻CGTN两个国际传播经典案例对中国国际传播的启示。作为身处一线的国际传播工作者,必须不断解放思想,稳扎稳打,持续开拓创新。首先,要以内容建设为根本,增强重大议题设置能力。通过抢时效、进现场、强原创、拼独家、重深度、扩广度,传递中国声音,宣介中国主张。其次,要充分把握传播市场发展规律和趋势,深度推进“移动优先、台网并重、先网后台”的传播策略,抢占国际主流传播平台,提升传播效果。此外,CGTN还必须以媒体外交为手段,围绕“人类命运共同体”相关话题,持续打造“全球行动倡议”等品牌活动,与联合国、国际货币基金组织、世界银行等国际权威机构和人士合作,构建更广泛的国际传播“统一战线”,扩大“朋友圈”,向国际社会展现真实、立体、全面的中国。
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打通供需两侧 做强环“球”传播 收藏
出处: 全球传播生态发展报告(2020)
简 介:在5G媒体技术爆发语境下,媒体面临的主要矛盾是用户日益增长的个性化信息需求和与之不相应的供给之间的矛盾。文章通过解构“球”字,一方面,从需求侧的六个具体媒体应用入手,分析5G时代需求侧新形势、新特点、新变化;另一方面,紧扣需求侧发展趋势,以中国环球电视网(CGTN)国际传播的探索和实践为例,对5G时代媒体供给侧进行六个“重新定义”,阐释供给侧结构性改革的方向和路径,探讨如何丰富传播思路、优化传播策略,准确有力地发出中国声音。
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论传播生态与做大做强国际传播 收藏
出处: 全球传播生态发展报告(2019)
简 介:对于中国国际电视台(中国环球电视网,CGTN)的建设发展而言,需要从认识论到方法论、从顶层设计到具体运营、从内部建设到外部环境,进行全盘化、全景式、整体性的思考和规划。本文认为,CGTN要行稳致远,做大做强国际传播,归根到底需改变自身的生存发展状态,增值品牌传播。
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中国国际电视台国际微传播特点与规律 收藏
简 介:世界正前所未有的关注中国,中国对外传播媒体也在悄然改变着世界舆论场。本文依托来自中国国际电视台(CGTN)的一手真实数据,对2017年CGTN在Facebook、Twitter和YouTube三大海外社交媒体上的国际传播特点与规律进行了梳理和分析。
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出处: 全球传播生态发展报告(2018)
简 介:习近平总书记在党的十九大报告中指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 就全球媒体来说,正处在一个大变革、大发展、大融合的新时代,传媒业的生态及其环境正在并持续发生重大而深刻的变化。媒体,特别是主流新闻媒体,面临的主要矛盾是用户日益增长的个性化信息需求和与之不相适应的供给之间的矛盾。应与时俱进地进行供给侧改革,最大限度地满足用户需求。 业内对媒体的核心竞争力一直存在各种争论。有人说内容为王,有人说技术为王,也有人说渠道为王……就像汉字里的“王”,三横一竖,“三横”,即内容、技术、渠道;“一竖”,就是融合。只有实现了媒体融合,才能为“王”。而且“王”还是缺“一点”——就是用户至上。加上用户这“一点”,才能体现用户做“主”。只有全心全意为用户服务,得到用户的认可,才能成为真正的新型“主流”融媒体。因此,传统媒体只有进行内容、技术和渠道的供给侧改革,才能解决主要矛盾,满足新时代的信息需求,甚至创造和引导信息消费的新模式。
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