- TA的作品
- 作品笔记(0)
- 作品书评(1)
-
中国广告公司四十年（1979～2019） 收藏
简 介：随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
¥ 35.4 试读
-
中国广告公司四十年（1979～2019） 收藏
简 介：随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
¥ 35.4 试读
-
从全球到中国：区域空间结构视角下跨国广告公司在华发展历程 收藏
简 介：跨国广告公司扮演着全球与地方之间“双重通道”的角色，充当着全球品牌与地方市场、地方品牌与全球市场的中介。研究聚焦跨国广告公司在全球和中国的扩散进程，以及背后的动力机制。通过对跨国广告公司全球和中国广告服务网络扩张历程的研究，我们可以窥见其全球空间结构变化路径。研究发现，互动关系包括从世界到中国以及从中国走向世界两条较为清晰的路径，两条路径相互交叠，且有着不同的深层推动力量。作为“社会文本”的广告营销传播需要在语言与文化上与所在国家和区域市场的特征相吻合，也受到所在国家的意识形态的制度管控，同时，以“创意”为核心服务的广告业在人力资源、组织架构等方面有着多样化的发展样态。
¥ 6.91 试读
