2020～2021年中国广告市场营销趋势
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作者：
赵梅
曹雪妍
著
出版时间：2021年08月
关键词：
数字化
互联网品牌
营销传播方式
营销场景
营销共振
出处：
中国传媒产业发展报告（2021）
简 介：近几年，广告市场的生意悄悄改变，新广告营销方式、新媒体阵地在创造更多市场机会的同时也让参与者感到焦虑和纠结。复杂的外部经济环境让广告主不断追求降本增效的方式，而新冠肺炎疫情让这一切来得更加迅速。数字化进程加速、广告主偏向运用快速转化的“短效”媒体及营销策略，直播带货、短视频等新型营销方式空前火爆。互联网品牌得到充分发展的机会，大众居家抗疫阶段，各类生活服务类互联网品牌如雨后春笋般涌现，成为各类媒体广告的投放主力。在纷杂的营销环境中，受众注意力不断分散，营销传播去中心化趋势明显，单一的媒体策略很难满足现今的需求，因此营销共振应运而生。而为适应不同应用环境的需要，营销共振又可以分为传播共振、效果共振、场景共振等。在多种营销方式和媒体传播的组合之下，营销共振逐渐成为广告主营销宣传的重要策略。
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