量化研究对公共关系理论发展的贡献
收藏
作者:
陈先红
胡建斌
贺剑棋
著
出版时间:2021年09月
关键词:
出处:
公共关系学的想象:视域、理论与方法
简 介:研究方法是衡量一门学科是否进入科学性、系统性研究之列,是否被引述转载的重要标准,更是实现其理论发展和创新的主要手段。公共关系研究方法主要有社会科学的、修辞学的、批判/女性主义和文化方法四大类,因而社会科学研究方法是适合公共关系理论建构的方法。一项关于公共关系论文的研究方法是否影响其被引述的研究表明,量化与质化研究方法的确在“是否被引述”的变项上呈现显著差异,量化研究被引述的概率显著高于质化研究(Morton and Lin,1995)。量化研究方法是美国公共关系研究的主要方法之一,在1975~1985年,美国研究公共关系的论文采用量化研究方法的约占44%(Huang,1992);1989~2007年,美国三种公关学术期刊上使用定量研究方法的论文占68%(Pasadeos,2011)。其中,抽样调查法、内容分析法和实验法是最主要的定量研究方法。
¥ 3.68
试读