中国音频传媒发展研究报告（2023）

《中国音频传媒发展研究报告（2023）》由暨南大学新闻与传播学院设立的课题组负责编纂，汇聚了中国广播媒体与音频领域的专家、学者、业界精英的真知灼见，以及国内融媒体专业研究人员最新的研究成果。
2022年面对严峻复杂的外部形势和艰巨繁重的宣传任务，广播系统坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实党中央决策部署和要求，推动自身工作取得了新的成效。这一年，中国音频传媒坚持巩固和壮大主流舆论引导力，充分发挥舆论引导的积极作用。广播媒体的深度融合开创了全媒体传播的新境界，传统广播与新媒体广播为促进中国和世界沟通交流做出新贡献，应急广播体系在全国广电系统齐心协力建设下取得新进展。同时，移动音频发展顺应移动互联网时代的重大变革，逐步探索出涵盖手机、车载、穿戴、家居等应用场景的全场景传播模式。
2022年中国广播媒体不断加强多场景、跨区域的智慧广播建设，推动全媒体融合发展。全国各级广播媒体通过打造融媒主体、建设全媒体矩阵、探索多元化盈利模式、积极利用新技术探索深度融合转型之路。自党的二十大提出加强全媒体传播体系建设后，广播媒体不断深化融合理念、巩固传播平台、拓展传播矩阵、创新打造内容、推动人才转型、促进管理变革，为经济社会发展提供强大精神力量。广播领域的深度融合在主流价值观引领、社会治理、文化继承以及国际传播等层面发挥重要作用，并呈现智能化、沉浸式、接地气等传播特点。随着移动通信技术以及数字多媒体技术的不断发展，声音内容市场规模持续扩大，声音内容产业持续挖掘声音的独特价值。
广播媒体经与短视频、直播、门户网站以及各大商业音视频客户端等平台的诸多融合尝试之后，探索出了多元创新的发展之路。在新媒体的强势冲击下，广播媒体影响力与用户规模进一步回落，广播媒体在巩固听众规模、提高听众黏性与忠诚度的同时，需要大力加强网络平台非音频类内容布局。广播媒体经营需要在平台、数据、内容、品牌、技术等多维度上开拓探索，发挥广播媒体优势，在固有经营模式中开拓新赛道。疫情居家时代的结束标志着不同终端的广播电台收听逐步回归常态化，因此未来广播电台应秉持内容为王的发展战略，以听众为中心，满足听众对于内容个性化、场景化以及垂直化的需求，打造更多精品节目，才能进一步提升广播内容的生产力和竞争力。
面临产业升级发展、产业模式重塑的重大挑战，中国移动音乐产业还需要直面短视频音乐、人工智能辅助生成音乐带来的行业技术新考验。中国移动音乐产业需要继续在平台侧、用户侧、技术侧、内容侧同步发力，将移动音乐与城市文化建设相结合，打造数字时代中国文化消费新场景。在网络音乐用户规模同比略降、视频和音乐用户边界不断融合等形势变化下，车载广播和音乐App愈加寻求接轨，求新求变的网络音乐行业也在积极结合元宇宙、人工智能等新技术，以期为用户带来全新的音乐体验。而传统音乐广播必须在移动互联网技术的加持下，加速与移动音乐产业的协同发展。
移动音频在政策、市场、技术等多重因素叠加的驱动下，已经进入相对成熟的发展阶段，形成了全域服务生态。从用户行为分析来看，移动音频已成为用户娱乐休闲的重要方式，也成为连接用户生活服务的重要载体。新冠疫情之后，在全民阅读政策引领下有声阅读市场进入健康有序发展阶段，有声阅读的产业结构不断完善、规模不断扩大、形态不断丰富。同时，有声阅读作为数字时代新型出版传播体系的重要板块，其版权保护工作进入新阶段。音频直播持续深耕专业垂直领域，优化沉浸感听觉体验，充分利用自身的特性与优势牢牢占有了直播领域的长尾市场，实现了与其他传媒形态和内容形式的差异化竞争。2022年的中国播客市场进一步发展壮大，播客节目的细分趋势明显，内容的原创活力不断增强，越发呈现巨大的营销潜力。
关键词：音频传媒　深度融合　广播电台　移动音乐