电视频道的品牌建设

第一章　品牌与电视频道品牌综述／1
　　第一节　品牌理论的衍生／1
　　第二节　品牌的本质与构成／11
　　第三节　电视频道品牌的内涵／18
　　第四节　电视频道品牌的作用／26
第二章　电视频道品牌建设的现状／28
　　第一节　我国电视品牌的发展历程／28
　　第二节　国内电视频道品牌化提出的历史与现实图景／31
　　第三节　电视频道品牌建设的环境分析／39
　　第四节　电视频道品牌建设的必要性／48
　　第五节　电视频道品牌建设的步骤／51
　　第六节　电视频道品牌建设中存在的问题及原因／54
第三章　电视频道品牌定位／58
　　第一节　品牌定位原理／58
　　第二节　频道品牌定位的含义／64
　　第三节　电视频道品牌定位的构成要素／68
　　第四节　电视频道品牌定位的市场调查分析／69
　　第五节　电视频道品牌定位战略／74
　　第六节　我国省级卫视定位研究／82
第四章　电视频道品牌形象的构成／89
　　第一节　品牌形象综述／89
　　第二节　电视频道的CIS／94
　　第三节　国内电视频道形象构成中存在的问题／98
　　第四节　电视频道品牌形象设计的原则／99
　　第五节　建立统一的频道品牌形象识别系统／102
　　第六节　频道栏目设计与组合／117
第五章　电视频道品牌的营销传播／119
　　第一节　营销传播概述／119
　　第二节　电视频道品牌营销传播路线／125
　　第三节　品牌形象整合营销传播／128
第六章　电视频道品牌延伸研究／142
　　第一节　电视频道品牌延伸的动因／142
　　第二节　电视频道品牌延伸的内涵／144
　　第三节　影响电视频道品牌延伸的因素／148
　　第四节　电视频道品牌延伸策略／155
　　第五节　《百家讲坛》的品牌延伸及启示／160
第七章　电视频道品牌战略／164
　　第一节　品牌战略综述／164
　　第二节　电视频道品牌战略构建／174
　　第三节　电视频道职能品牌战略与产品品牌战略／196
第八章　电视频道品牌营销的个案分析／209
　　第一节　湖南卫视频道品牌营销分析／209
　　第二节　第一财经频道品牌营销分析／218
后　记／235