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电视频道品牌营销的个案分析 收藏
作者： 徐丽玲 王克 奚小兵 张红军 著 出版时间：2019年12月
关键词：
出处： 电视频道的品牌建设
简 介：湖南卫视是湖南省最权威的电视机构。1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》《玫瑰之约》《晚间新闻》《新青年》《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 2001年10月，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
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电视频道品牌延伸研究 收藏
作者： 徐丽玲 王克 奚小兵 张红军 著 出版时间：2019年12月
关键词：
出处： 电视频道的品牌建设
简 介：品牌延伸战略蕴含着巨大的市场潜力，因为一个强大的品牌往往能够使延伸产品迅速得到市场认同，因而节省广告和促销的开支。一项研究显示，“过去十年来成功的品牌，有2/3是延伸品牌，而不是新上市品牌，品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心”。例如，雀巢咖啡经过品牌延伸后形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶等系列产品都十分畅销，就是一个很好的例证。来自国内营销实践一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场有着顽强的生命力，海尔、海信、娃哈哈、乐百氏、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。 中国电视市场目前还处于轻量级竞争状态，品牌延伸会比企业界有更大的成功机会。对当前各大电视台现有的名牌频道和名牌栏目而言，大胆而谨慎地进行品牌延伸，是一种迅速有效地提升频道知名度的手段。
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电视频道品牌的营销传播 收藏
作者： 徐丽玲 王克 奚小兵 张红军 著 出版时间：2019年12月
关键词：
出处： 电视频道的品牌建设
简 介：在中国电视媒体行业进入“频道时代”、频道之间竞争加剧的背景下，电视频道要在激烈的竞争中脱颖而出，必须通过形象识别系统和栏目的设计组合在频道内部建立一致的、独特的形象，并利用一切资源通过各种媒介用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持续的沟通，使频道品牌形象完整、一致地展现在各个利益群体的面前。
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电视频道品牌形象的构成 收藏
作者： 徐丽玲 王克 奚小兵 张红军 著 出版时间：2019年12月
关键词：
出处： 电视频道的品牌建设
简 介：在当今社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视频道的发展同样也面临这样的趋势。人们注重文化消费品所具有的独创性和新鲜感，使得电视频道的品牌战略竞争日益激烈。因此，塑造电视频道的品牌形象已经成为各个电视频道最为关注的问题，而电视频道形象识别系统作为电视频道品牌推广的重要保障，也得到了电视频道的重视。为了便于人们对电视频道品牌形象构成有系统科学的认识，便于电视媒体工作者对电视频道品牌形象的发展动向有宏观的把握，本章先是借鉴了已有品牌形象理论及电视媒体理论知识，用理性的思考方式探讨我国电视频道品牌形象构成的现状，然后从电视频道品牌形象包装设计入手，探索电视频道品牌形象的构成。
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