中国广告产业集群创新的影响机制：基于多维邻近理论的实证研究

针对中国广告产业“低集中度、泛专业化”等问题，我国于2011年开始以“建设国家广告产业园”为具体抓手，从顶层制度安排上着力于推动实现中国广告产业集群化、集约化发展的战略目标。集群创新式发展无疑是实现这一战略目标的有效路径，那么，30余家国家广告产业园是否已经形成了集群创新的发展态势？其影响因素是什么？影响机理又是什么？对这些问题的思考，逐渐汇聚为一个亟待探索的新命题——广告产业集群创新的影响机制。 本书将从理论与实证两个层面，在多维邻近的理论视角下，分别呈现21家国家广告产业园内部的地理邻近、组织邻近、认知邻近关系，进而在可靠的事实基础上，从思辨的角度探索三种邻近关系不同的邻近程度与有机组合如何影响广告产业的集群创新发展。 立春博士的此部研究专著，堪称有关国家广告产业园建设研究的代表性成果之一。 作者采取多维邻近的理论视角，或者说以多维邻近的理论作为问题研究的基本分析框架，来具体透视国家广告产业园建设中的产业集群问题。在国家广告产业园建设的研究中，其理论选择独到而切适。作者认为，广告产业园的建设为广告产业的集群发展提供了地理邻近的基础，但是地理邻近或许还只是实现产业集群发展的必要条件，却非充分条件，组织邻近与认知邻近同样是实现广告产业集群发展的重要影响机制。换一种说法，要实现广告产业集群的创新发展，必须在地理邻近的基础上，进一步实现组织邻近与认知邻近。作者的研究结论同样是独到而新鲜的，具有重要的理论价值与应用价值。 作者的研究深入而扎实。为此项研究，作者历访各区域代表性国家广告产业园近20家，调查访问政界官员、园区首脑、园区企业领袖以及专家学者100余人，文献资料的掌握更是极为丰富。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——武汉大学教授　张金海