报告
中国游戏进入泰国市场的路径和策略研究
摘要
本论文着力研究中国网络游戏进入泰国市场的路径和策略，研究包括国际市场的本土化，并基于整合营销传播理论的视角来分析泰国游戏市场，研究泰国玩家（目标消费者）对中国游戏的态度及想法，并据此指出当前所遇到的问题，以期对泰国网络游戏市场情况有更深入了解，并通过本土化和整合传播营销的策略，提升中国网络产业在泰国市场的份额。研究方法方面，本文采取定量研究，并根据目标消费者，设计了泰语版的调查问卷。调查样本总量为300人，其中男性166人，女性134人。年龄段在18～25岁的所占比例最大，高中、中专或者本科学位占比最大，学生或者员工为最多，每个月的平均收入3000元人民币以下的占大多数。使用描述性统计分析：频率，百分比，中位数（x）和标准偏差来进行调查分析。调查结果显示：泰国玩家对5个开发网络游戏国家的满意度或感兴趣的程度排序依次是：中国、韩国、日本、美国、和泰国。游戏平台的排名方面，中国网络游戏的满意度或感兴趣程度排名第四。游戏的类型的排名方面，中国网络游戏的满意度或感兴趣程度排名第四。按照选择中国网络游戏的因素，样本对其他国家的漫画或者幻想小说的内容，不断更新与游戏的发展，泰语翻译的准确度和各种各样游戏里的产品对泰国玩家最有影响进行研究调查。按照市场营销传播工具，游戏新闻网站或包括网络游戏社交网的广告，公司社交网络媒体的公关新闻或者游戏更新信息，聊天程序里的漫画帖子和手机平台的应用网络游戏展对泰国玩家最有影响进行研究调查。目前，泰国玩家在中国网络游戏中遇到的最大问题是泰文翻译版本质量差，但游戏质量水平不高的问题影响较小。
作者
〔泰〕Jettanar Chanmano ，SANOOK ONLINE（腾讯泰国分公司）业务拓展经理，上海交通大学媒体与设计学院传播学硕士。
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报告目录
- 一 引言
-
二 研究方法
- （一）主要研究变量与假设
- 1.研究变量
- 2.研究的假设
- （二）研究工具
- （三）调查方式与分析
- 1.收集信息方式
- 2.调查分析
- （一）主要研究变量与假设
-
三 数据统计与分析
- （一）受访者的基本信息和网络游戏的玩法行为
- （二）玩家对5个开发网络游戏国家相关产品的满意度
- （三）选择中国网络游戏的因素、市场营销传播工具和问题影响
-
四 讨论与结论
- （一）受访者的信息和网络游戏的玩法行为
- （二）玩家对5个开发网络游戏国家相关产品的满意度或兴趣
- （三）选择网络游戏的因素、市场营销传播工具和遇到的问题的影响
- （四）研究结果的讨论
- 1.泰国电脑和智能手机的发展趋势
- 2.聊天程序应用与游戏门户
- 3.中国研发网络游戏的排名
- 4.中国网络游戏的内容
- 5.整合市场营销传播策略
- 6.泰文翻译的重要性
- 7.泰国市场的中国网络游戏的问题
- （五）中国游戏进入泰国市场的对策与建议
- 1.中国游戏进入泰国市场的路径
- 2.中国游戏进入泰国市场的建议
- （六）中国游戏拓展泰国市场的提升建议
报告图片/图表
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