报告
“轻公益”的来临
摘要
2014年夏天，风靡欧美搅动互联网、娱乐、体育等各界的“冰桶挑战赛”，也以最快的速度蔓延到中国，开启了火热的中国版“冰桶挑战赛”。与欧美“冰桶挑战赛”关注渐冻人有些差别的是，中国版“冰桶挑战赛”由于机缘巧合关注了瓷娃娃，而且在游戏规则上也有了改善。虽然挑战赛引起了行业内的争议风波，不过在各方的努力下，最后以行业团结、资源共享得以妥善解决。“冰桶挑战赛”不仅让世人关注到罕见病，还从深远意义上给中国公益界带来一次风暴式的洗礼，同时也检阅了中国互联网公益发展的最新高度。“冰桶挑战赛”以其创新性、娱乐性、互联网化等特征，刷新了公益的刻板面貌，正如专家所言，它注定在中国乃至全球公益史上成为一个重要节点，宣告了一个可以称为“轻公益”的公益2.0时代的到来。
作者
张天潘 ，公益观察员。
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报告目录
- 一 “冰桶挑战赛”席卷全球
- 二 “冰桶挑战赛”的中国化
- 三 冰桶挑战的轻公益特征之一：轻便
- 四 冰桶挑战的轻公益特征之二：轻松
- 五 冰桶挑战的轻公益特征之三：年轻
- 总结：“冰桶挑战赛”下轻公益将成为大势
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