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城市博物馆商业化发展的挑战与思考
摘要
近年来，国家陆续出台多部政策文件规范和指引我国博物馆事业发展，特别提出要延展博物馆产业发展空间，扩大并引导文化消费的新要求。国内部分博物馆已经在文创产品商业化发展中探索了部分成功经验，但仍有众多城市博物馆受制于自身资源、财政经费、专业人才等因素的制约，商业化发展起步晚、发展慢。在博物馆商业化发展大势所趋背景下，城市博物馆应在坚持以文物保护、文化内涵和社会效益优先的原则上，从自身特点、品牌建设出发，通过文创产品开发和社会资源合作等方式，为公众提供更多样、更优质的文化产业服务，从而实现社会效益和经济效益的双赢。
作者
屈征 ，武汉博物馆副研究馆员，主要从事博物馆宣教与陈列研究。
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章节目录
- 一 我国博物馆商业化发展情况
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二 城市博物馆商业化发展面临的挑战
- （一）机制体制导致商业化发展管理模式滞后，影响创新和主观能动性的发挥
- （二）产品开发设计与营销管理专业性人才缺乏
- （三）品牌意识和文化产品特点亟待加强
- （四）社会合作渠道单一
-
三 对城市博物馆商业化运作的几点想法
- （一）城市博物馆商业化必须正确把握社会效益与经济效益的关系，坚守文物安全底线
- （二）培养和引进专业人才，组建城市博物馆创意设计、商业营销的专门团队
- （三）打造城市博物馆特色品牌形象为商业活动提供坚实保障
- （四）文创产品要从满足大众文化需求出发，深入挖掘自身馆藏特色
- （五）拓展社会合作渠道，丰富商业活动模式
- 四 结语
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