报告
移动社交媒体时代网红传播的策略与问题
摘要
当前,伴随移动社交媒体蓬勃发展,网红传播热度持续升高,网络红人作为一种网络文化景观与互联网新兴经济受到广泛关注。本文以清博指数2017年12月9日发布的网红榜单中位居前五的网红为例,基于网红传播活动,主要从形象策略、内容策略、媒介策略、受众策略等方面探讨移动社交媒体背景下网络红人的传播策略、问题以及优化建议,以期为提升网络红人传播能力,促进网络红人健康传播提供实践层面的有益借鉴。
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报告目录
- 一 引言
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二 研究对象与方法
- (一)研究对象的确定
- (二)研究的类目建构
- (三)案例选取与资料来源
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三 移动社交媒体时代网红的传播策略
- (一)网络红人的形象策略
- 1.基于内容优势的形象定位
- 2.差异化的社交媒体形象设置
- (二)网络红人的内容策略
- 1.选题巧用热点,贴近青年受众群
- 2.追逐趣味性的表达方式
- 3.短小精悍的呈现形式
- (三)网络红人的媒介策略
- 1.综合性、垂直类社交平台传播
- 2.多平台联动传播格局的形成
- (四)网络红人的受众策略
- 1.受众多重利益需求导向策略
- 2.受众互动式参与的培养策略
- (一)网络红人的形象策略
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四 网络红人的传播策略问题
- (一)形象策略方面的问题
- (二)内容策略方面的问题
- (三)媒介策略方面的问题
- (四)受众策略方面的问题
- 五 移动社交媒体时代网红传播策略的优化建议
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