报告
2019年中国电视市场八大发展趋势
摘要
2019年传媒行业步入资本红利退潮、用户红利减少、政策红利收紧的“后红利”时代。在“最严”广电政策监管之下，内容生产端将面临新一轮的规范及调整。优质内容如何在渠道的加持下，迸发出新的潜能和影响力，成为摆在广电人面前的一道难题。本文基于2018年传媒领域的典型事件、重要变化和行业权威数据，对2019年中国电视市场在收视、节目、广告、营销等领域的发展趋势进行预判。
作者
丁迈 ，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理。中国传媒大学传播学专业博士。具有20余年市场研究行业实践经验、丰富的社会调研和跨行业客户服务经历，多篇论文和多部专著屡获省部级和行业大奖。在应用统计学、定性定量研究方法、数据处理与分析技术、测量体系以及传媒市场研究等领域具有高端专业知识。加入CSM前为中国传媒大学教授、博士研究生导师。现全面负责CSM的经营和管理工作，主导构建融合媒体数据云平台“V+Scope”，研发省级电视台融合传播指数、全国短视频用户价值报告等重量级新产品，推进全媒体视听同源测量项目实施落地。
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报告目录
- 一 电视收视：传统直播电视滞缓，垂直细分领域谋求突破
- 二 真人秀：竞技类真人秀使用“加减法”，非竞技类真人秀添加纪实和观察元素
- 三 电视剧：IP改编更趋理性，电视剧向网而行
- 四 广告和营销：流量广告进一步分化电视广告，直击产品交易的视频内容将赢得先机
- 五 媒体融合：政策和资本促进网络视频发展以及媒体融合进程
- 六 视频消费：IP成为价值高地的同时集聚风险，竖屏短视频渐成新的市场热点
- 七 国际化：版权卖出去和平台走出去，中华文化国际影响力将进一步增强
- 八 收视测量：同源跨屏测量技术获得新突破，引领内容及营销市场变革
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