报告
2017年中国新媒体内容产业发展报告
摘要
今天的新媒体内容产业版图正在重构,对这种重构起着主要作用的有四种力量。内容平台,是决定新媒体内容产业生态的关键要素,也是版图重构的主导力量。传统媒体正在通过移动化、社交化、智能化等转型来重塑其专业性。垂直化领域一些新媒体,则是在专注中寻求专业性和构建影响力。自媒体整体,将作为一支不可或缺的力量,影响着内容生产,在自媒体土壤里,也会成长出越来越多的具有专业化水准的内容生产者,但对于大多数自媒体个体来说,未来发展还有很多不确定性。
作者
彭兰 ,清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任。曾任中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师。研究方向为网络传播、新媒体、媒介融合。
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报告目录
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一 内容平台:版图重构的主导力量
- (一)门户:转型中完成平台化
- 1.移动+社交:平台化的基础
- 2.智能化:增强内容匹配度与平台覆盖力
- 3.生态建设:平台化的深化
- (二)新力量:多种路径构建多元平台
- (一)门户:转型中完成平台化
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二 传统媒体:在重塑专业性中再造话语权
- (一)移动化:在系统升级中重塑专业性
- (二)社交化:吸纳用户能量重塑专业性
- 1.社交化传播:以用户为渠道扩张内容影响力
- 2.社交化生产:挖掘用户资源提升内容生产力
- 3.社交化运营:沉淀用户资源提高产品运营力
- (三)智能化:在新内容革命中重塑专业性
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三 垂直化新媒体:在专注中求专业
- (一)专业型新媒体:守即是攻
- (二)音频新媒体:得场景者得未来
- (三)视频新媒体:借短视频求突破
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四 自媒体:神话能否持续?
- (一)自媒体平台的春耕与播种
- (二)自媒体的头部:内容创业者的目标
- (三)不可忽视的长尾
- (四)自媒体未来:整体的确定性与个体的不确定性
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