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跨文化传播中的形象管理
摘要
随着中国经济实力与政治影响力在世界范围的日益提升,可喜的是,中华文化在全球范围内的辐射力也在不断增强。其中最明显的一个标志是,在中外交流进一步升温的基础上,中华文化“走出去”的进程也在不断加速。 不过,虽然中国在世界的政治和经济事务中的地位正在变得越来越重要、影响力变得越来越大,中华文化在世界舞台上并没有取得相对应的地位和影响力。特别值得人们关注和加以认真对待的是,中华文化的核心价值理念还没有准确有效地传播到世界的许多地方去。世界上不少人对中华文化的核心理念不但不了解,甚至还存在着严重的误解。而对中华文化核心理念的不了解与误解,又会影响甚至阻碍中国在世界政治和经济事务中地位和影响力的进一步发展。显然,大力推进中华文化“走出去”不但非常必要,而且非常紧迫。同时,我们也要意识到,实现中华文化“走出去”、努力提升中国的文化软实力与大力发展中国经济、将中国建设成一个世界经济强国,是两个不同的战略目标,需要通过不同的步骤和措施来实现。尤其是,由于世界文化舞台长期以来一直以西方文化的核心理念为中心,加上虽然冷战已经结束,但是冷战思维模式的影响依然存在,再加上中国在文化“走出去”这方面起步比较晚,因而推进中华文化“走出去”面临着不少严峻的挑战。本文将对近些年来中华文化“走出去”所取得的成绩和所面临的挑战进行阐述和分析。
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章节目录
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一 中华文化“走出去”的喜与忧
- 1.导语
- 2.中华文化需要走出去的理论支撑
- (1)是全球化背景下文化交流、融合与发展的内在要求
- (2)是中华民族伟大复兴历史性任务的内在要求
- (3)是中华文化对世界文明发展产生积极作用的内在要求
- (4)是中华文化走向现代及自身发展的需要
- 3.中华文化“走出去”的三个“喜与忧”
- 4.中华文化“走出去”面临的挑战
- 5.结语
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二 外交官在国家形象建构中的角色
- 1.引言
- 2.定义
- (1)外交
- (2)国家、国家品牌与国家品牌化
- (3)身份认同
- 3.外交角色的转变
- 4.外交官如何促成国家形象创建
- (1)政策与原则
- (2)象征
- (3)使馆拜访权限及使馆服务
- (4)文化项目
- (5)媒体
- (6)内部管理
- (7)公共行为
- (8)外交官配偶
- 5.结论
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三 “正念”的跨文化传播:一种佛教哲学的路径
- 1.引言
- (1)去西方化的传播学研究
- (2)佛教现象学方法
- 2.研究讨论
- 3.佛教“中道”(Middle Path)的含义
- (1)“慧组”
- (2)“戒组”
- (3)“定组”
- 4.跨文化传播者:“心灵之友”(Kalyana Mitta)
- 5.结论
- 致谢
- 1.引言
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四 欧盟对外跨文化形象分析
- 1.引言
- 2.方法论
- 3.欧洲的观念
- 4.欧盟成员国的形象
- 5.欧盟跨文化政策文件
- 6.跨文化策略方法
- 7.欧盟对外文化政策
- 8.欧盟国家文化协会的角色
- (1)欧盟国家文化协会价值——基本原则
- (2)方法论原则
- 9.欧洲以外的欧盟跨文化维度
- 10.案例
- (1)社会与公民社会维度项目
- (2)人权与民主的项目
- (3)性别与平等机会导向的项目
- (4)艺术与文化艺术项目
- (5)欧洲机构内的跨文化现实
- (6)内部形象——欧洲公务员的“跨文化能力”
- (7)社交媒体中的欧盟形象
- (8)通过视频制作看欧盟形象——跨文化意识的缺失
- 11.结论
- 五 跨文化语言教育中的国家形象与跨国形象
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六 瑞典和俄罗斯商业报纸国家产品形象的大众媒介再现
- 1.引言
- 2.理论框架
- 3.研究目的与研究问题
- 4.研究方法
- 5.结论与讨论
- 6.研究局限与建议
- 附录
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七 国家形象在文化内与跨文化传播中的功能考察
- 1.国家形象为何有趣?
- 2.我们分析所涉及的概念
- (1)什么是传播?
- (2)什么是文化和文化间/跨文化传播?
- (3)什么是种族性和种族群体?
- (4)国家形象的分析
- 3.一些具有上述特征的国家形象实例
- (1)符号学的层次:象征的或带有指涉特征的象形的结合
- (2)面向本国受众的自我形象(文化内传播)
- (3)对本国受众和其他受众的他者形象
- (4)战争中的国家形象
- (5)国家形象与跨文化传播
- 4.北欧国家形象
- (1)北欧传统的正面英雄式的自我形象
- (2)北欧更为现代的正面自我形象
- (3)北欧的诙谐的负面国家形象
- (4)其他诙谐的负面形象
- (5)对国家形象与文化内传播的功能的进一步探讨
- 5.变化中的国家形象
- (1)苏维埃的正面的文化内自我形象
- (2)苏维埃的负面的文化内自我形象
- (3)国家形象的变迁——从苏维埃联盟到俄罗斯联邦
- (4)瑞典与中国的比较
- 6.一些结论
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