报告
2018年中国国际文化形象研究报告
摘要
本文主要通过案例分析和文本分析的方法，对2017～2018年在海外主流社交平台上所呈现的中国文化形象展开研究。研究发现，海外民众对中国文化形象的认知存在着“传统”与“现代”的分野，“宏大”与“日常”的偏离，尽管国外民众对中国元素有着明确的认知，但是对中国文化形象普遍存在着奇观化与框架化的认识。基于此，中国文化形象的塑造应该着力从文化内容、传播渠道与传播载体等方面进行，重视海外社交媒体平台与海外华人的重要力量。
作者
常江 ，清华大学新闻与传播学院副教授，博士生导师。
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报告目录
- 一 文化形象研究
- 二 国家形象研究
- 三 社交平台上的中国文化形象研究设计
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四 中国文化形象的研究结果
- （一）海外民众所了解的中国文化形象
- 1.作为“神秘东方”的中国
- 2.作为“现代国家”的中国
- 3.作为“真实生活”的中国
- （二）海外民众对中国文化形象的认知途径
- 1.作为审美奇观的中国文化形象
- 2.作为历史记忆的中国文化形象
- （一）海外民众所了解的中国文化形象
- 五 中国文化形象塑造的建议
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