报告
江苏省地理标志品牌IP化发展分析
摘要
IP是品牌经济发展的重要抓手,地理标志是区域经济发展的最重要IP,江苏省在地理标志品牌发展方面面临着巨大的机遇。本文从IP的内涵、地理标志的特殊IP属性入手,细致分析江苏省地理标志品牌IP化发展的机遇,通过梳理江苏省地理标志资源,剖析地理标志品牌IP化发展存在的主要问题,提出以专业协会及合作社为抓手,以科研机构为外脑,以公共服务平台为依托,以司法监管为基础,以人才培育为切入点等IP化发展的对策。
作者
伽红凯 ,南京农业大学人文与社会发展学院副教授,研究方向为地标文化、地标经济。
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报告目录
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一 江苏省迎来地理标志品牌IP化发展的机遇
- (一)品牌IP化颠覆传统品牌认知,促进地理标志品牌IP化发展
- (二)发展地理标志品牌有利于弘扬优秀的传统文化,优秀传统文化又促进地理标志品牌IP化发展
- (三)发展地理标志品牌有利于农民增收,助力精准扶贫
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二 江苏省地理标志品牌现状及IP化发展主要问题
- (一)江苏省地理标志品牌发展现状
- (二)江苏省地理标志品牌IP化发展主要问题
- 1.现有地理标志体系重行政审批,轻市场体系建设
- 2.地理标志品牌IP文化挖掘不充分,产品未能有效溢价
- 3.地理标志品牌保护与监管不到位,以次充好现象突出
- 4.地理标志品牌IP化发展的异质性
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三 江苏省地理标志品牌IP化发展的主要对策
- (一)以专业协会及合作社为抓手,提升检测、包装、物流等服务水平
- (二)以科研机构为外脑,深入挖掘地标文化内涵,增加品牌附加值
- (三)以公共服务平台为依托,促进地理标志品牌的市场体系建设
- (四)以司法监管为基础,积极推进“吹哨人”制度
- (五)以人才培育为切入点,制定IP人才发展规划
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