报告
进博会品牌形象研究
摘要
作为中国主场外交的重大活动,进博会在上海召开的意义重大,因此必须重视进博会的品牌形象以及其所带来的各方面影响。本报告通过大数据分析和内容分析法,对进博会在国内外媒体上所呈现的品牌形象进行了分析。在这一基础上,本报告还分析了进博会对其主办地上海的品牌形象影响。报告通过数据、案例分析,剖析了进博会的品牌形象及其对上海的影响所存在的问题,并从多个维度提出了改进进博会品牌形象、提高进博会对上海城市品牌形象溢出带动效应的建议。
作者
叶俊 ,中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员,主要研究方向:马克思主义新闻学、新媒体与宣传研究。
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报告目录
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一 国内媒体上的进博会形象分析
- (一)进博会关注度分析
- (二)媒体报道分析
- 1.热度分析:新闻报道量趋势
- 2.新闻报道量最高媒体
- 3.传播量最高地区分布
- 4.词频分析
- 5.媒体报道特点
- 6.媒体报道聚焦
- 7.媒体态度
- (三)网民分析
- 1.网民人群画像
- 2.网民关注重点和态度
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二 对国外媒体上的进博会形象分析
- (一)对美国主流媒体相关报道的分析
- 1.对《纽约时报》报道的分析
- 2.对《华盛顿邮报》报道的分析
- 3.对《华尔街日报》报道的分析
- (二)英国媒体报道分析
- 1.对《卫报》报道的分析
- 2.对《每日电讯报》报道的分析
- (三)进博会国际舆论的特点分析
- (一)对美国主流媒体相关报道的分析
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三 进博会召开对上海城市形象的影响
- (一)加快推进上海“五个中心”的建设,树立上海全球卓越城市和社会主义现代化国际大都市形象
- (二)提升上海政务与营商的服务形象
- (三)提升上海城市文明和行业文明形象
- (四)促进上海打造具有全球影响力的世界著名旅游城市形象
- (五)推动上海会展业发展及“会展之都”形象建设
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四 进博会的品牌形象问题与建议
- (一)进博会的品牌形象问题
- 1.进博会自身品牌形象问题
- 2.进博会在塑造上海城市形象方面的问题
- (二)提升进博会品牌形象的建议
- (1)打造“进博园”,发挥进博会的溢出带动效应
- (2)提高公众参与度,丰富进博会品牌效应
- (一)进博会的品牌形象问题
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