章节
中国电视剧的越南受众的使用与满足
摘要
在论述越南观众对中国电视剧的消费之前，有一个问题还需要先阐释清楚。在前面的章节中，本书论述了中国电视剧在越南得以广泛传播的原因除了政治、经济因素之外，还有一个重要因素即文化接近性，文化接近性是中国电视剧深受越南观众欢迎的重要的因素之一，但是这其中有一个矛盾，如果说中国电视剧在越南的传播最重要的因素之一是文化接近性，对越南观众来说，还有什么电视剧比越南本土生产的电视剧更具文化接近性？越南本土生产的电视剧不就是越南本土文化中产生的吗？他们不是更应该喜欢自己国家生产的电视剧吗？然而事实上是他们更喜欢外国电视剧。 或许会有人产生疑问：凭什么说越南人更喜欢外国电视剧？难道不是越南因为条件限制而没有生产出足够填充电视台每天播放时间的电视剧节目，越南人才不得不观看外国电视剧，而事实上他们更喜欢的是越南电视剧？仅凭对几十位越南观众受访者的访谈得出的结论是否具有代表性？这些问题确实需要回答。回答这些问题的关键点在于分析越南黄金时间播放的外国电视剧，因为在市场经济条件下，受到经济因素影响，电视台在黄金时间播放什么电视剧是根据受众喜好决定的收视率来安排的，并不是随意为之的。从本书之前统计的数据中可以看到，越南的黄金时间播放的电视剧大部分是外国的，特别是中国与韩国电视剧。如果不是越南电影法规定越南的电视台晚间黄金剧场国产剧播放量不少于此时间段播放总量的30%（何氏草，2012：79），电视台播放越南电视剧的占比还会更低。在2012年8月16日越南中部和西部地区新闻简报会议上，越南新闻部门有关负责人表示要限制越南广播电台和电视台播放外国特别是韩国和中国电视剧，他说：“大家看看，我们越南的三个主要电视平台，越南中央电视一套、二套和三套，整天播放的都是韩国和中国节目。”由此可以看出，生产量不足是其中原因之一，但并不是主要原因，主要原因来自越南本土电视剧的现存问题。
关键词
作者
刘健 博士，硕士研究生导师，云南省高层次引进人才-青年人才，荷兰莱顿大学访问学者，毕业于清华大学新闻传播学院新闻传播学专业，目前供职于云南师范大学传媒学院，兼任清华大学国家形象传播研究中心研究员、云南日报报业集团智库研究员。主要作品有《论新闻传播学译著的人名翻译》《中国当代媒体政策的范式变迁》《中国电视剧在越南传播研究》《软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究》《荷兰Blendle模式的成功及其启示》等。独立译著《创始人精神》（中信出版社）。
郭丽梅 云南大学马克思主义哲学专业硕士，云南省委宣传部一级主任科员，在云南省委宣传部长期从事宣传工作，在面向南亚、东南亚的对外宣传和文化交流交融等领域有一定资料和经验积累，先后发表《面向东南亚的国际传播思考——以云南日报报业集团为例》《中国电视剧在越南的传播：现状与探讨》等论文。
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章节目录
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第一节 越南本土电视剧的问题与原因
- 一 越南本土电视剧的问题：文化内部折扣与投入不足
- 二 产生内部文化折扣的原因：殖民印记
- 三 小结：雄关漫道——越南电视剧的未来
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第二节 需求满足与意义生产：观众收看中国电视剧的动机
- 一 印证与想象：中国古装剧印证越南观众对文明古国的想象
- （一）文化认同：越南观众的收视心理
- （二）精雕细琢与期待视野：中国古装剧的特点与越南受众期待
- （三）“空白”与“召唤”：适度的审美距离与受众参与
- （四）娱乐消遣：“形象大于思想”型消费
- （五）小结：“高峰体验”——越南观众对中国古装剧的消费
- 二 现代社会的解压器：都市情感剧助越南观众实现情感挪移
- （一）价值观转化与情感困惑：现代化对个人及家庭情感的影响
- （二）典型化与熟悉的陌生人：中国都市情感剧与越南观众的生活
- （三）小结——情感的挪移：越南观众对中国都市情感剧的认同
- 三 实用性工具：电视剧与中国文字和文化学习
- （一）中国经济对越南经济影响巨大：汉语能力关乎就业
- （二）经济高效的学习工具：中国电视剧赋能越南汉语学习者
- （三）小结——中国“硬实力”影响“软实力”：越南观众从收看中国电视剧中获益
- 四 现代社会问题的出气口：中国电视剧“翻拍”
- （一）越南“翻拍”：被误解的越南创造
- （二）社会批判：“恶搞”《还珠格格》
- （三）自我实现：模仿中国电视剧的《武则天》
- （四）商业推广：“翻拍”《花千骨》
- 五 总结——空间置换：越南普通民众的“戏台”
- 一 印证与想象：中国古装剧印证越南观众对文明古国的想象
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