摘要

本书研究的第一个问题在于广告舆论的社会功能是什么。通过研究，本书修正了前人对广告舆论社会功能的判断，研究以结构-功能主义理论为理论基础，以多案例研究为方法，得出广告舆论的四种社会功能：①镜像功能，表现于对共同知觉人群的特征描述、对社会主流思想与思想变革的反映、对媒介技术发展与革新的体现；②民意呈现功能，主要表现为刺激意见表达与互动；③整合功能，可以整合广告产业链、整合社会思想与行为；④建构功能，可以建构人的自我与建构新的关系。 在研究基础的部分，本书首先对广告舆论的理论内涵及其社会功能的边界进行了研究。广告舆论是在广告传播过程中，经共同知觉人群互动、协调而产生的基于共同利益的整合性意见。广告舆论社会功能是广告舆论系统服务于必要的系统整合的内在属性作用于社会系统的客观结果，是形成广告舆论的必要条件作用于社会系统的客观结果，具有必要性、客观性、系统性三个概念边界。同时，在开始广告舆论社会功能研究前，本书对分析框架进行了确立。基于功能主义理论研究的系统梳理，研究发现结构-功能主义理论作为分析范式具有适用性，但同时存在缺陷。所以对结构-功能主义理论在本研究中的具体运用及针对本研究进行的改良予以说明。

关键词

作者

晋艺菡 ，武汉大学新闻与传播学院博士，任教于湖北大学新闻传播学院，主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来，先后在《新闻大学》《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇，其中被CSSCI收录5篇。曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。