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动漫市场格局与投资观察
摘要
动漫属于创意产业，以动画、漫画、游戏为核心，包括所有采用漫画和动画元素制作生产的作品和产品。其通过品牌、形象和衍生产品打造的巨大产业链，涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个行业。动漫产业具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值、高国际化等特点。 动漫按题材可以分为推理、言情、动作、战争、后宫、历史、悬疑、科幻等多种类型；按播放平台则可以分为电视动画（TV）、剧场动画（MOV）、原始光盘动画（OVA、OAD）、网络动画（NET）四类。
关键词
作者
张立 编审，研究员，兼职教授。中国新闻出版研究院副院长，中国音像与数字出版协会副理事长，中央宣传部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程总体组专职副组长，国家知识资源服务中心筹建负责人。国家社科基金评委，科技部、财政部相关领域专家。已主持出版专著：《中国数字出版产业年度报告》（2006～2019，年度系列报告，已出12册）、《数字出版商业模式研究》、《数字出版编辑实务教程》、《坚守与变革？遭遇大数据时代的传统出版业》、《中国数字内容产业市场格局与投资观察》（2015～2020，年度系列报告，已出3册）、《网络文学发展现状及其评价体系研究》、《出版业知识服务转型之路——国家知识资源服务模式试点研究》（共3册）、《知识服务走进公益No.1：中国十大社会公益领域发展报告》、《全球数字版权保护技术跨世纪追踪与分析（1994～2017）》（共2册）、《数字版权保护技术与应用》、《数字版权保护技术在垂直领域的应用》、《数字时代的全媒体整合营销》、《跨媒体出版调查与测试报告》、《中外互联网及手机出版法律制度研究》、《中外音像出版产业及相关政策研究》等几十种。即将在以下研究方向推出相应著作：新传播学之技术导论——技术驱动下的传媒业变革新闻出版行业智库研究数字出版史研究知识服务走进公益系列研究
吴素平
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章节目录
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第一节 动漫概述
- 一 动漫界定
- 二 动漫发展历程
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第二节 发展环境
- 一 政策环境：鼓励与扶持力度加强，促进国漫精品创作
- 二 舆论环境：传统主流媒体正向报道占比约一半
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第三节 市场运行现状
- 一 市场规模和用户规模持续稳步增长
- 二 动画内容付费占比增长，漫画衍生品授权占比高
- 三 在线动画付费转化率约12%，将继续提升
- 四 动漫领域竞争分散，市场集中度极低
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第四节 投资动向与投资价值评估
- 一 投资数量和投资金额减少，但仍较活跃
- 二 新增企业数量减少近一半
- 三 动漫原创内容制作最受资本关注
- 四 动漫投资价值评估：★★（较低）
- 第五节 未来发展趋势
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