报告目录

• 一 收视总量的变化
  1. 1.收视总量继续下降，降幅连续两年收窄
  2. 2.日平均到达率持续降低，观众忠实度企稳向好
  3. 3.时移收视日益增多，成为增量收视的重要来源
• 二 各级频道竞争格局
  1. 1.中央级频道和省级上星频道竞争此消彼长，其他频道组竞争力大幅增长
  2. 2.头部省级卫视强者愈强，名次洗牌多发生于第二阵营
  3. 3.省市级地面频道承压不减，增长城市数量寥寥
• 三 节目市场概况及竞争格局
  1. 1.电视剧、新闻/时事和综艺类节目主导节目播出和收视市场
  2. 2.电视剧风行天下，新闻和生活服务胜出于地面频道
  3. 3.电视剧：节目资源利用率显著提高
  4. 4.新闻节目：中央级频道高收视节目全天多时段分布，省市级频道高收视节目集中于晚间
  5. 5.综艺节目：上星频道主导综艺节目收视，综N代季播节目品牌效应凸显
• 结语