报告
2019年主要传媒产业发展与资本市场:分化的一二级市场
摘要
本报告将继续沿用2017年、2018年传统媒体/新媒体的分类,在传统媒体/新媒体领域挑选了四个子行业。其中,图书行业在保持高速增长的同时,图书平均质量也明显提高,这又进一步加剧了行业的马太效应;图书行业资本市场的表现为二级市场活跃度大于一级市场。剧集行业呈现供给侧的改善,供给内容质量提高,供给渠道进一步丰富;剧集行业资本市场呈现明显的一二级分化——二级市场惨淡而一级市场则明显回暖。短视频行业作为目前的移动互联网第二流量高地,已基本进入应用成熟期,存量厮杀会更加显著,扬帆出海以及加大对直播的扶持是必然选择。游戏行业的国内存量用户市场已经趋于饱和,市场增速的提高更多的是借助于游戏品质的提高,而发行渠道的洗牌会加速这一过程。此外,TapTap社区的成功引发全体传媒行业对新一代“社区+传媒”的思考。本报告最后总结分析了传媒行业的投资机遇,除去年已经提出的“流量下沉”“人工智能”“5G赋能”外,新增了出海和社区化。
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报告目录
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一 图书行业发展状况及其资本市场分析
- (一)图书行业发展状况
- 1.2019年中国图书零售市场码洋规模高速增长
- 2.书号审核门槛提高为全行业提质增效
- 3.渠道方面:线上销售渠道增速企稳但折扣比例再创新高,线下实体店销售渠道触底回升
- 4.品类方面:少儿和社科两大品类市场占比名列前茅
- 5.行业马太效应加剧
- (二)图书行业资本市场分析
- 1.新三板市场
- 2.IPO及再融资市场
- 3.债券融资市场
- 4.非上市股权(PE)融资市场
- 5.并购市场
- (三)图书行业上市公司经营趋势
- 1.营业收入规模增速疲软,但有所改善
- 2.净利润下滑严重,毛利润率稳定的情况下净利润率骤降
- 3.现金销售比稳定在100%以上,但比率呈触底反弹趋势
- 4.资产负债率呈下滑趋势
- (一)图书行业发展状况
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二 剧集行业发展现状及其资本市场分析
- (一)剧集行业发展现状
- 1.供给侧改革初显成效
- 2.内容方面,古代与近代题材调整幅度较大
- 3.网络播放渠道排播多元化、品质提升
- (二)剧集行业资本市场分析
- 1.新三板市场
- 2.IPO及再融资市场
- 3.债券融资市场
- 4.非上市股权(PE)融资市场
- 5.并购市场
- (三)剧集行业上市公司经营趋势
- 1.营业收入8年来首次负增长
- 2.净利润增速趋缓,毛/净利润率反向变化
- 3.现金销售比反弹上升
- 4.资产负债率连续上升
- (一)剧集行业发展现状
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三 短视频行业发展现状及重点案例分析
- (一)短视频行业发展现状
- 1.短视频行业基本进入应用成熟期
- 2.按流量计算,短视频行业已经成为移动互联网第二大行业
- 3.我国短视频行业潜在增长规模依然较大
- 4.MCN机构推动内容生产与变现
- 5.行业马太效应加剧
- (二)短视频龙头——抖音案例分析
- 1.发展阶段回顾
- 2.现有变现生态链下的竞争策略
- (一)短视频行业发展现状
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四 游戏行业发展现状及重点案例分析
- (一)游戏行业发展现状
- 1.2020年手游行业收入增速或超2019年
- 2.发行渠道或将重新洗牌
- 3.海外市场仍为重要增量市场
- (二)游戏黑马——心动公司案例分析
- 1.公司简介
- 2.商业模式——“内容+社区”引流促活,游戏营运及信息服务进行变现
- 3.独有竞争力——TapTap社区
- (一)游戏行业发展现状
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五 传媒行业投资机遇
- (一)互联网、移动互联网媒体的海外扩张
- (二)积极打造工具化社区
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