报告
2019年中国短视频行业发展报告
摘要
2019年,中国短视频用户规模进一步增长,市场地位逐步巩固,但发展的同时也面临增长放缓、市场竞争加剧等挑战。短视频产业通过平台激战、内容进化、用户下沉、商业进化、出海加速等方式实现产业生态的重构,版权意识和内容安全意识得到进一步的明确。在5G时代,短视频产业或将迎来新一轮发展高潮,产业生态也进一步优化。
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报告目录
- 一 引言:中国短视频产业进入新生态阶段
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二 平台激战:短视频市场竞争新局面
- 1.头部产品竞争的白热化
- 2.腰部产品发展的加速化
- 3.尾部产品生存的艰难化
- 4.新兴产品创新的特色化
- 5.外部产业渗透的泛在化
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三 内容进化:短视频的新形态
- 1.Vlog的社会化
- 2.传播内容的去娱乐化
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四 用户下沉:头部的战略调整
- 1.推出极速产品
- 2.进军薄弱区域
- 3.拓展中老年群体
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五 商业进化:变现模式多元化
- 1.广告变现
- 2.直播变现
- 3.电商变现
- 4.游戏变现
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六 出海加速:海外市场的拓展
- 1.TikTok成为超级App
- 2.Likee成为海外第二大短视频产品
- 七 资本热度下降:投融资规模骤减
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八 行业反思:版权意识与内容安全
- 1.版权意识苏醒
- 2.内容安全升级
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九 未来趋势:新技术与新方向
- 1.5G赋能
- 2.泛娱乐
- 十 结语:短视频新生态
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