报告目录

• 一 我国少儿出版新媒体营销概况
  1. （一）我国少儿出版新媒体营销现状
     1. 1.渠道上：以微信平台为主，多渠道并行
     2. 2.形式上：以图文为主，音频与视频为辅
     3. 3.内容上：以硬广告宣传为主
  2. （二）少儿出版新媒体营销的特点
     1. 1.受众具有双重性
     2. 2.受众具有集中性
     3. 3.少儿出版企业具有权威性
• 二 我国少儿出版新媒体营销存在的问题
  1. （一）创意不足，内容缺少吸引力
     1. 1.硬广告占比大，趣味性不足
     2. 2.渠道单一，创意展现困难
  2. （二）营销信息生硬，附加价值低
     1. 1.宣传为主，突出受众利益点较少
     2. 2.折扣信息较少，不能刺激受众购买
  3. （三）社交互动不足，受众黏性弱
     1. 1.信息单向传播，缺少互动
     2. 2.互动形象刻板
  4. （四）传播精准度不足，信息不能有效触达受众
     1. 1.潜在受众群阅读量低，传播力弱
     2. 2.垂直类新媒体平台运营不足
• 三 4I理论视角下的少儿出版新媒体营销优化路径
  1. （一）以趣味为主的创意营销
     1. 1.运用富媒体，吸引受众注意力
     2. 2.与少儿产品跨界联合，打破刻板印象
  2. （二）以利益为主的折扣营销
     1. 1.直接让渡利益，低折扣刺激消费
     2. 2.受众分销，“买家”变“卖家”
     3. 3.提供育儿信息，增加产品附加价值
  3. （三）以互动为主的社交营销
     1. 1.构建线上亲子空间，植入互动类亲子活动
     2. 2.构建人格化新媒体形象，与受众进行互动
  4. （四）以个性为主的精准营销
     1. 1.个性化的品牌：突出企业特色，加强市场细分
     2. 2.个性化的渠道：寻找目标媒介，加强母婴等垂直类平台运营
     3. 3.个性化的受众：依靠技术，实行点对点的精准营销