论文
中国体育消费市场发展历程与路径分析
摘要
当今理性化、多元化、个性化的体育消费趋势赋予了中国体育产业发展新内涵,体育消费拓展成为产业内多个维度的综合呈现,“体育人口—体育资源—体育消费场景”三个环节共同构建起了体育消费新的整体生态环境。基于此,本文首先系统梳理并回顾了中国体育产业发展历程沿革,分析中国体育产业结构不平衡现状与内在原因;其次,基于“人、货、场”产业链视角探讨包括体育消费新概念和体育产业链上游(资源端)、中游(运营端)与下游(消费端)三部分内核与其高质量发展方向;最后,提出体育产业链上游根据用户个性化需求进行专业化提质升级、中游根据存量市场提高体育资源发展水平与消费质量、下游根据体育消费场景积极融入社交互动元素的对策性建议。
作者
杨春宇 ,贵州财经大学西部绿色发展战略研究院,教授,博士,研究方向为区域旅游规划与管理。
成铁翔 ,贵州财经大学工商管理学院。
Yang Chunyu
Cheng Tiexiang
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论文目录
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一 中国体育产业发展历程
- (一)1979~2012年:中国体育产业探索期(社会化、专业化与法制化阶段)
- (二)2013~2017年:中国体育产业启动期(结构升级阶段)
- (三)2018年至今:中国体育产业高速发展期(高质量发展阶段)
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二 中国体育产业结构现状与发展趋势分析
- (一)中国体育产业结构不平衡
- (二)中国体育产业发展趋势分析
- 1.“互联网+体育”新业态呈向上发展趋势
- 2.政策放宽与持续加码,体育产业呈供给侧结构性改革趋势
- 3.消费持续升级,发展资料消费与享受资料消费呈爆发趋势
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三 体育消费新概念——人、货、场产业链视角中国体育消费市场发展
- (一)体育产业链上游——资源产出
- 1.体育人口规模呈现持续上升态势
- 2.体育消费市场增长空间巨大
- (二)体育产业链中游——运营传播
- 1.体育用品消费
- 2.体育培训消费
- 3.运动场地消费
- 4.体育旅游消费
- 5.体育赛事消费
- (三)体育产业链下游——用户消费
- 1.线下体育场景建设
- 2.线上体育场景建设
- (一)体育产业链上游——资源产出
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四 对策与建议
- (一)体育产业链上游——根据用户个性化需求进行专业化提质升级
- 1.吸引专业级体育消费
- 2.升级体育需求
- (二)体育产业链中游——根据存量市场提高体育资源发展水平与消费质量
- 1.线上体育资源布局与变现
- 2.线下体育资源布局与体验升级
- (三)体育产业链下游——根据体育消费场景积极融入社交互动元素
- 1.维护好用户基础
- 2.完善场景交互
- 3.设定好奖励机制
- (一)体育产业链上游——根据用户个性化需求进行专业化提质升级
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