论文
获益VS受损:基于目标框架效应的公益传播影响因素研究
摘要
在现实的传播环境中,媒体报道的内容并非为受众全盘接受,受众对公共传播议题的关注很难由意识层面转化为实际的公益行为。本研究从目标框架理论的角度看待公益传播对大学生群体公益意识与行为的影响。通过一组2×2交互实验发现:一、获益媒体框架能显著促进大学生的公益行为,而受损媒体框架的效果不显著;二、在框架效应的影响下,目标框架在媒体框架与个人公益行为中起到了中介效应,但这一中介效应仅作用于获益框架中;三、媒体框架与个人公益行为卷入度形成交互作用,获益框架对于低行为卷入度大学生的正向影响更大。并在此基础上探讨了中国语境下提升公益传播力的合理路径。
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论文目录
- 一 引言
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二 文献综述与研究假设
- (一)框架效应
- (二)目标框架的中介作用
- (三)媒体框架与行为卷入度的交互作用
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三 实验设计与变量测量
- (一)实验设计
- (二)变量测量
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四 数据分析与结果
- (一)公益行为的组间差异
- (二)框架效应检验
- (三)目标框架对媒体框架与公益行为的中介作用
- (四)媒体框架与公益行为卷入度对公益行为的交互效应
- 五 研究结论
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