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阳光公关：中国公共关系的未来展望
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作者
陈先红 ，华中科技大学“华中卓越学者”特聘教授、新闻与信息传播学院二级教授，澳门科技大学兼职教授，博士生导师。担任中国故事创意传播研究院院长(中国外文局-华中科技大学共建)、中国新闻史学会副会长、中国新闻史学会公共关系专委会创会会长；Public Relations Review年度特刊联合主编，“讲好中国故事创意传播大赛”创始人兼学术顾问。研究方向为公共关系与战略传播、中国故事国际传播、品牌传播等。已出版著作和教材20余部，发表论文百余篇，著有《公共关系学的想象》《公共关系生态论》《广告策划创意学》等，主编《中国公共关系学》（上、下）、“欧美公共关系经典丛书”等，译著《战略传播手册》等。主持教育部重大攻关课题1项、国家社科基金课题2项，中国外文局重大课题2项，其他省部级课题几十项。
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章节目录
- 一 中国阳光公关的理论和实践背景
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二 阳光公关与卓越公关理论的异同
- 1.“阳光公关”强调从哲学的高度研究公共关系的价值观
- 2.阳光公关强调从宏观层面考察公共关系的社会功能与角色
- 3.阳光公关强调通过对话范式考察公共关系实践
- 三 研究问题与方法
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四 研究发现与结果
- 1.阳光公关是公众性的，它处理的是公众关系，而不是私人关系，我们要以公众为导向，做公众利益代言人
- 2.阳光公关是公开性的，它强调信息公开、手段透明、沟通双向
- 3.阳光公关是公共舆论性的，它强调重视民意，善待舆论，建立共识，谋求认同
- 4.阳光公关是伦理性的，它是组织的良心，它强调利人利己，心怀天下
- 5.阳光公关是居间性的，它居于组织—公众—环境系统之间，秉持第三方立场，因而具有公信力
- 6.阳光公关是情感性的，它强调建立长期信任，提高关系质量，积累社会资本
- 7.阳光公关是对话性的，它强调关系平等和传播对称
- 8.阳光公关是策略性的，它是“阳谋”而非阴谋，它强调思想与谋略，它追求软实力与巧传播
- 9.阳光公关是社会性的，它强调善尽社会责任，争做社会好公民
- 10.阳光公关是民主性的，它代表了民主社会的多元化“声音”，是不同利益主体的公开表达机制
- 11.阳光公关是管理性的，它是对关系、传播、形象、声誉等组织无形资源的系统管理
- 12.阳光公关是战略性的，它强调监测环境，预测趋势，促使决策与社会变动同步
- 13.阳光公关是求真的，它强调以事实为基础，与媒体共建社会真实，决不可对媒体与公众说谎
- 14.阳光公关是向善的，它强调做得好、说得好，只做好事
- 15.阳光公关是尚美的，它强调守望美好，塑造美形，美美与共
- 五 研究贡献与理论意义
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