报告
“线上传播+线下体验”推动文化消费新发展
摘要
长期以来，中国居民文化消费在总消费支出中占比偏低，文化消费潜力未能得到有效释放。2021年，中国战队在英雄联盟全球总决赛夺冠，掀起电竞热潮。英雄联盟全球总决赛采取“线下办赛+线上观赛”的形式，短时间内形成了较高的线上关注度，并衍生出一系列电竞周边消费。通过对英雄联盟赛事举办模式及其效应的系统分析，本报告提出，中国应关注文化内容的挖掘，有效利用线上传播机制，面向新趋势打造新业态，将线上传播与线下体验相结合，推动文化消费进一步扩大。
检索正文关键字
报告目录
- 一 引言
- 二 案例背景
-
三 线下活动形成线上热度
- 1.数据收集和整理
- 2.赛事举办的粉丝骤增效应
- （1）指标选择和描述性统计
- （2）断点图
- （3）断点回归模型
- （4）实证检验结果
- 3.赛事举办对不同类型up主的差异化影响
- （1）双重差分模型构建
- （2）变量描述性统计结果
- （3）双重差分实证检验结果
-
四 线上传播引导消费实现
- 1.“电竞生态”孵化相关领域消费需求
- 2.赛事举办为城市文化场景打造带来新的可能
- 五 结论与启示
报告图片/图表
查看更多>>>