报告
内联升的当代探索：品牌焕新与市场拓展
摘要
经历了市场变革、文化发展、行业兴衰的北京百年老字号内联升，通过坚持以市场需求为导向、坚守非遗传承与创新、坚定推动行业标准等有力的品牌经营举措，成为中国商业发展与传统文化传承的典范。面对当前全新的市场环境和消费趋势，内联升积极推动产品体系创新、经营理念革新，完成了新消费群体的培育、品牌当代文化价值的发掘、文化服务竞争力的释放、核心人才团队的建立，使得品牌焕发新的活力。内联升拥抱新技术与新平台，积极利用互联网和国际展会拓展国内市场、开发国际市场，积累了建设具备国际竞争力的一线生活方式品牌的宝贵经验。
作者
程旭 ，北京内联升鞋业有限公司总经理，中华老字号新生代掌门人，研究方向为非遗传承与产业化创新。
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报告目录
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一 百年坚守传承内联升制作技艺
- （一）坚持以市场需求为导向
- （二）坚守非遗传承与创新
- （三）坚定推动建立行业标准
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二 理念变革催生老字号品牌焕新
- （一）新消费群体的培育
- （二）发掘形成品牌IP矩阵
- （三）释放文化服务竞争力
- （四）建立核心人才团队
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三 两种市场驱动老字号实践探索
- （一）接轨国内与国际——从“北京老字号”迈向“驰名国际”
- （二）打通线下与线上——为经典品牌架上互联网科技的“引擎”
- 四 结论
报告图片/图表
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