章节目录

• 第一节 企业开展微信息服务的情况
  1. 一 企业简介
  2. 二 服务栏设置分析
  3. 三 微信息内容分析
     1. 1.企业品牌资讯类信息
     2. 2.互动活动类信息
     3. 3.生活科普类信息
  4. 四 传播效果分析
     1. 1.受众参与度对企业微信公众号传播效果的影响分析
     2. 2.推送时效对企业微信公众号传播效果的影响分析
     3. 3.基于微信传播指数的分析
• 第二节 企业微信公众号用户使用意愿调研
  1. 一 理论基础
     1. 1.信息生态理论
     2. 2.技术接受模型
     3. 3.认知理论
     4. 4.微信公众平台
  2. 二 研究模型与假设
     1. 1.信息技术属性对用户使用意愿的影响
     2. 2.信息属性对用户使用意愿的影响
     3. 3.服务属性对用户使用意愿的影响
     4. 4.用户使用意愿对使用行为的影响
     5. 5.研究模型
  3. 三 研究设计
     1. 1.研究设计
  4. 四 数据分析
     1. 1.描述性统计分析
     2. 2.测量模型分析
     3. 3.回归分析
• 第三节 小结